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在缺乏行业数据的情况下，与市场发展密切相关的信息集中于少数有能力独立完成部分市场调查的大型企业中，而行业整体却呈现神秘和充满未知的状况，而这，恰恰正是中国宠物行业的无奈现状。
行业数据的力量
企业如果想在行业中力争上游，离不开对于行业和市场的精准把握，而一个新兴行业在快速发展过程中，对于市场变化趋势的预测也需要依托于准确的行业分析。作为重要的经济学分析，市场分析必须依托于准确可靠的数据，以适当的统计方法对收集来的大量第一手资料和第二手资料进行分析，通过对数据进行详细研究和概括总结，进而提取有用信息和形成结论，这一过程也就是数据分析的过程。
虽然企业内部都会建立各方面的数据库，但企业数据并不足以分析预测整个行业的态势，这时候就需要行业数据的支持。行业数据能够帮助企业了解项目产品的市场环境，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，分析同类产品的市场供给量及竞争对手情况，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标并有效预测项目的经济效益。同时，对整个行业、尤其是新兴行业而言，市场分析能够体现行业的走势和发展潜力，这些也会深刻影响着资本市场对行业支持的态度和力度。
那些影响宠物行业的数据
中国的宠物行业已走过近20年，近年来更呈现出即将面临巨大变革的快速发展趋势。在这场变革洪流中，企业更需要通过有效的行业数据来对瞬息万变的市场变化进行估测，而不同的产业节点对于行业数据的需求也不尽相同。
对于生产商来说，行业总产值、全国宠物数量、全国消费水平、不同品类的销售趋势、用户喜好方面的数据会影响到新产品的定位与研发计划。对于数据的作用，福贝宠物总经理汪迎春表示，“对生产企业来说，全面的行业数据能够帮助经营者准确预测市场趋势。生产企业建厂周期长达几年，如果没有基于数据的正确预测，很可能到工厂投产时就会面临极为尴尬的境地。”而包括代理商和零售商在内的经销商最关心的数据集中在与消费者相关的一些数据，如国内宠物数量，养宠人地区分布，养宠消费趋势、养宠消费习惯、市场消费力、用户体验等方面的数据。这些数据对于零售商来讲直接影响他们决策在哪里建仓库或是投入更大精力去开拓市场等等；宠物服务机构会更加关心区域性的消费水平，但同时也会关注全国整体的消费趋势，比如养宠人可以接受何种价位的美容服务，或是在寄养方面消费者的需求与意见等等。所有这些都可以通过市场调查进行量化，产生行业数据，通过分析这些数据，最终总结出一定的市场趋势和规律，进而指导各个节点的企业和机构做出正确的决策。而作为行业观察者，宠物行业媒体对行业各个方面的数据都非常渴求，并急需通过这些不断更新的数据总结出行业发展的趋势，或是对行业中的一些现象进行分析。
由此可见，行业数据对行业中的所有从业者都很重要，所有人也都在不遗余力地寻觅着这些具有指导价值的数据，但在搜寻的过程中，都不约而同地走到了一个棘手的境地——中国宠物行业可以搜索到的数据几乎为零。
难觅踪影的行业数据
寻求行业数据的人往往会首先通过网络搜索相关信息。但在实际搜索国内宠物行业数据过程中，搜索到的信息一般分为两类。第一类是分析评论性的文章，这类文章中虽然会包含一些数据，但大多是类似全国某类宠物的数量、行业估计产值等宏观而概括性的数据，同时这些数据还停留在几年前的情况，无法指导企业对当下业务进行调整或是对未来市场有准确的预测；第二类数据则是由各个商业公司出版的行业市场调查及分析报告，如在中国产业研究网上可以搜索到近10篇以“宠物行业”为关键词的分析报告，而在中国行业研究报告网上可以通过搜索“狗粮”得到98篇与这一产业相关的商业报告。在这些报告的摘要说明中显示，其主要数据来源于国家统计局、海关总署、国家信息中心、行业协会、咨询公司问卷调查数据，银行采集数据、税务部门采集数据、证券交易采集数据，商务部采集数据以及各类市场监测数据库等，调查报告的目录中也显示报告将包含行业整体运行态势分析、重点区域运行情况、行业产销状况监测分析、资产负债状况监测分析、运营状况监测分析、行业成本费用监测分析、行业盈利情况、财务分析、核心竞争力分析以及发展潜力分析等多方面的数据分析。但这样一份报告并非免费，其价格往往在8000—10000元不等，并不是能够直接使用参考的公开数据。在采访中，我们了解到一些企业也曾经购买过此类商业调查报告，但对于其中的数据统计情况也存有质疑。
除了通过搜索引擎直接搜索相关数据外，其他行业寻找相关数据时也可以通过相应的政府主管部门的数据库进行搜集。宠物行业目前仍隶属于中国农业部，但在农业部的官方网站上并不能直接搜索到宠物行业的数据，只能在一些与畜牧业相关的文章中有零散的个别宠物企业或宠物食品用品出口方面的数据。此外，在中国畜牧业协会犬业分会这类的行业协会网站上也无法查询到公开详实的行业数据。
“行业确实缺乏公开易于查询的数据，”国内某知名宠物食品生产企业负责人表示，“有实力的企业会自己进行市场调查或是聘请调查公司进行调查，企业之间也会彼此交换一些调查数据，但仅限于行业内很小的范围。”同时，这位业内人士也表示，企业的调查限于人力和财力限制，并不能有效反应整体趋势，对于趋势的预测更多地依靠经营者对于行业的经验积累，全国性的数据调查和分析必须依靠行政部门更为强有力的支持。
国外宠物行业协会：数据时代领航人
相比之下，国外宠物行业的数据易于查询得多，同时在权威性和时效性方面也做得更好。大部分国外宠物行业的数据都可以在各国的宠物行业协会的网站上查到。如希望了解美国养宠人的消费习惯或是消费额，可以直接登录美国宠物用品协会（APPA）的网站，其中专门设立了媒体信息发布频道，当中就可以查询到包括美国全国养宠数量、养宠消费总额、分项目消费数据以及基于数据分析得出的年度消费趋势报告。而这些数据和报告都是基于行业协会发起的每两年一次的国家养宠人调查得出的。
APPA本身是非盈利性的组织，成立于1958年，是由美国国内超过1000家宠物食品用品生产商联合发起成立的，其会员企业还在不断增加。协会通过举办研讨会和发起国内行业调查来搜集和整理详实的数据，供会员单位和公众更好地了解美国宠物行业发展状况，支持市场分析人士对行业现状和趋势做更为精准的分析，同时这些数据和报告也成为国外同行了解美国宠物产业的重要依据。 而在英国也有类似的由国内行业生产者组成的行业协会，如英国宠物食品协会（PFMA）也会每年对国内宠物行业数据进行调查统计。会员企业会每年提交必要的数据资料给协会，协助协会统计国内宠物产品的供应情况。协会则对这些数据进行分析，得出行业发展趋势。目前PFMA覆盖了英国超过80%的宠物食品生产厂家，从而得以获得权威而准确的行业数据。
除了全国性的行业协会在努力做行业数据方面的统计分析外，国外一些具有商业调查能力的机构也在完善这一领域的数据统计工作。成立于1972年的全球性经济观测机构“欧洲观察”以其强大的团队对全球各个领域的市场数据进行统计和分析。而其行业分类中有明确的宠物行业，数据及报告不仅涉及到目前各个国家地区的调查统计，同时还有专家参与解析得出的未来趋势报告。而最值得一提的是，不同于国内的商业调查公司，“欧洲观察”对于媒体的支持力度极大，其所做的数据分析报告对于国外正规注册媒体可以免费提供，帮助媒体更好地观测市场变化。
探究国内数据缺失之谜
冰冻三尺非一日之寒，国内缺乏行业数据的原因来自多方面。“国内宠物行业还处于初级阶段，还没有得到社会的普遍认同，甚至还没有被正式确立为一个行业。”这是很多业内从业者的普遍观点。虽然中国宠物犬数量已经超过1亿，宠物消费的热度也在不断升温，但却没有因此获得相关部门的正式确认。宠物行业一直被划归在畜牧业旗下，但事实上它早已成为国内普通消费者日常消费中的重要组成部分，其市场发展形式与市场研究方法都与传统畜牧业有着很大差别。也正因为这种“非正式”及“行业从属模糊”的属性，使得目前还没有相关权威行政部门在做针对宠物行业的独立监测，也就导致了没有以宠物行业为直接目标的行业调查报告的出现。
行业的成熟度也直接影响着行业协会所能发挥的作用。美国与欧洲的宠物行业都有着悠久的历史，其行业协会也经历了漫长的发展过程。例如PFMA，最初成立时仅仅有4家会员企业参与，但如今已经覆盖了全国绝大部分的宠物食品生产商。这个过程国内的宠物行业协会也在经历。但同时，国内的行业协会的专业化相对更明显，如诊疗行业已经建立了自己的行业协会，也成功地吸引了国内很多宠物医院的参与；而在繁育方面，以CKU为代表的协会也在努力依照国际相关协会的机制运作和完善。但在宠物食品用品领域，类似的协会还没有出现，企业之间更多的是依靠展会和小范围的聚会来不定期地交换信息。一位多年从事宠物食品用品的国内代理商对此表示，“没有一个权威的行业协会来统计和发布权威的食品用品领域的行业信息，而一个行业协会或是联盟的建立是需要组建者有足够的实力和精力来运作的，目前还没有哪个宠物生产企业能够完成这项工作。”行业协会的缺失使得没有机构有能力独立组织完成全国范围内的诸如消费者需求、市场价格方面的准确调查，而如果希望在这方面获得国家财政的支持，正规注册的行业协会又是必需的一个协调组织。在采访的多家宠物食品用品生产厂家中，绝大部分都表示如果能够在行业内建立规范的行业协会，厂家也愿意提供必要的生产销售数据来共同完善行业数据分析的工作。“不同的企业可能有不同的考量，一些涉及商业机密的数据可能不愿意公开，但大部分的数据还是可以让公众了解的。行业内应当形成更为开放的环境，这样才能促成大的交流和大的合作。”福贝宠物总经理汪迎春认为，“如果有权威协会来做一些市场调查，从而得出一些准确的行业数据和分析，企业也可以和自己做的调查结果相比对，这种对多方数据的比对对生产型企业的决策有重要价值。”
此外，国内宠物行业与其他行业不同的另一个特征就是几乎没有上市公司，这也就意味着没有公开的财务数据可以查询，这就使得外界想要进行行业数据分析成为一个困难。这也正是企业自发成立行业协会并共享部分数据的意义所在——企业首先要形成行业内的透明化，进而以一个透明有序的行业形象立于公众和社会面前，才能够赢得更多的认同和重视，在获得更多关注的同时确立行业的地位。
以数据为基础进行发展不论是对于企业的规范化还是整个行业的规范化都非常重要，国内宠物行业进入数据时代是每一个行业内的企业和机构都要面临的重要挑战。一方面企业内部需要有精准的数据，另一方面整个行业也必须保持拥有最新的数据和不断变化的行业趋势分析，这对于新进入行业的企业是最有价值的参考信息。同时作为一个整体，有数据支持的行业能够获得更多外部资源的认同，在国际合作方面也将对提升中国宠物行业整体形象产生重要作用，而这些都需要行业中的每一份子共同努力和推动。
行业数据的力量
企业如果想在行业中力争上游，离不开对于行业和市场的精准把握，而一个新兴行业在快速发展过程中，对于市场变化趋势的预测也需要依托于准确的行业分析。作为重要的经济学分析，市场分析必须依托于准确可靠的数据，以适当的统计方法对收集来的大量第一手资料和第二手资料进行分析，通过对数据进行详细研究和概括总结，进而提取有用信息和形成结论，这一过程也就是数据分析的过程。
虽然企业内部都会建立各方面的数据库，但企业数据并不足以分析预测整个行业的态势，这时候就需要行业数据的支持。行业数据能够帮助企业了解项目产品的市场环境，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，分析同类产品的市场供给量及竞争对手情况，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标并有效预测项目的经济效益。同时，对整个行业、尤其是新兴行业而言，市场分析能够体现行业的走势和发展潜力，这些也会深刻影响着资本市场对行业支持的态度和力度。
那些影响宠物行业的数据
中国的宠物行业已走过近20年，近年来更呈现出即将面临巨大变革的快速发展趋势。在这场变革洪流中，企业更需要通过有效的行业数据来对瞬息万变的市场变化进行估测，而不同的产业节点对于行业数据的需求也不尽相同。
对于生产商来说，行业总产值、全国宠物数量、全国消费水平、不同品类的销售趋势、用户喜好方面的数据会影响到新产品的定位与研发计划。对于数据的作用，福贝宠物总经理汪迎春表示，“对生产企业来说，全面的行业数据能够帮助经营者准确预测市场趋势。生产企业建厂周期长达几年，如果没有基于数据的正确预测，很可能到工厂投产时就会面临极为尴尬的境地。”而包括代理商和零售商在内的经销商最关心的数据集中在与消费者相关的一些数据，如国内宠物数量，养宠人地区分布，养宠消费趋势、养宠消费习惯、市场消费力、用户体验等方面的数据。这些数据对于零售商来讲直接影响他们决策在哪里建仓库或是投入更大精力去开拓市场等等；宠物服务机构会更加关心区域性的消费水平，但同时也会关注全国整体的消费趋势，比如养宠人可以接受何种价位的美容服务，或是在寄养方面消费者的需求与意见等等。所有这些都可以通过市场调查进行量化，产生行业数据，通过分析这些数据，最终总结出一定的市场趋势和规律，进而指导各个节点的企业和机构做出正确的决策。而作为行业观察者，宠物行业媒体对行业各个方面的数据都非常渴求，并急需通过这些不断更新的数据总结出行业发展的趋势，或是对行业中的一些现象进行分析。
由此可见，行业数据对行业中的所有从业者都很重要，所有人也都在不遗余力地寻觅着这些具有指导价值的数据，但在搜寻的过程中，都不约而同地走到了一个棘手的境地——中国宠物行业可以搜索到的数据几乎为零。
难觅踪影的行业数据
寻求行业数据的人往往会首先通过网络搜索相关信息。但在实际搜索国内宠物行业数据过程中，搜索到的信息一般分为两类。第一类是分析评论性的文章，这类文章中虽然会包含一些数据，但大多是类似全国某类宠物的数量、行业估计产值等宏观而概括性的数据，同时这些数据还停留在几年前的情况，无法指导企业对当下业务进行调整或是对未来市场有准确的预测；第二类数据则是由各个商业公司出版的行业市场调查及分析报告，如在中国产业研究网上可以搜索到近10篇以“宠物行业”为关键词的分析报告，而在中国行业研究报告网上可以通过搜索“狗粮”得到98篇与这一产业相关的商业报告。在这些报告的摘要说明中显示，其主要数据来源于国家统计局、海关总署、国家信息中心、行业协会、咨询公司问卷调查数据，银行采集数据、税务部门采集数据、证券交易采集数据，商务部采集数据以及各类市场监测数据库等，调查报告的目录中也显示报告将包含行业整体运行态势分析、重点区域运行情况、行业产销状况监测分析、资产负债状况监测分析、运营状况监测分析、行业成本费用监测分析、行业盈利情况、财务分析、核心竞争力分析以及发展潜力分析等多方面的数据分析。但这样一份报告并非免费，其价格往往在8000—10000元不等，并不是能够直接使用参考的公开数据。在采访中，我们了解到一些企业也曾经购买过此类商业调查报告，但对于其中的数据统计情况也存有质疑。
除了通过搜索引擎直接搜索相关数据外，其他行业寻找相关数据时也可以通过相应的政府主管部门的数据库进行搜集。宠物行业目前仍隶属于中国农业部，但在农业部的官方网站上并不能直接搜索到宠物行业的数据，只能在一些与畜牧业相关的文章中有零散的个别宠物企业或宠物食品用品出口方面的数据。此外，在中国畜牧业协会犬业分会这类的行业协会网站上也无法查询到公开详实的行业数据。
“行业确实缺乏公开易于查询的数据，”国内某知名宠物食品生产企业负责人表示，“有实力的企业会自己进行市场调查或是聘请调查公司进行调查，企业之间也会彼此交换一些调查数据，但仅限于行业内很小的范围。”同时，这位业内人士也表示，企业的调查限于人力和财力限制，并不能有效反应整体趋势，对于趋势的预测更多地依靠经营者对于行业的经验积累，全国性的数据调查和分析必须依靠行政部门更为强有力的支持。
国外宠物行业协会：数据时代领航人
相比之下，国外宠物行业的数据易于查询得多，同时在权威性和时效性方面也做得更好。大部分国外宠物行业的数据都可以在各国的宠物行业协会的网站上查到。如希望了解美国养宠人的消费习惯或是消费额，可以直接登录美国宠物用品协会（APPA）的网站，其中专门设立了媒体信息发布频道，当中就可以查询到包括美国全国养宠数量、养宠消费总额、分项目消费数据以及基于数据分析得出的年度消费趋势报告。而这些数据和报告都是基于行业协会发起的每两年一次的国家养宠人调查得出的。
APPA本身是非盈利性的组织，成立于1958年，是由美国国内超过1000家宠物食品用品生产商联合发起成立的，其会员企业还在不断增加。协会通过举办研讨会和发起国内行业调查来搜集和整理详实的数据，供会员单位和公众更好地了解美国宠物行业发展状况，支持市场分析人士对行业现状和趋势做更为精准的分析，同时这些数据和报告也成为国外同行了解美国宠物产业的重要依据。 而在英国也有类似的由国内行业生产者组成的行业协会，如英国宠物食品协会（PFMA）也会每年对国内宠物行业数据进行调查统计。会员企业会每年提交必要的数据资料给协会，协助协会统计国内宠物产品的供应情况。协会则对这些数据进行分析，得出行业发展趋势。目前PFMA覆盖了英国超过80%的宠物食品生产厂家，从而得以获得权威而准确的行业数据。
除了全国性的行业协会在努力做行业数据方面的统计分析外，国外一些具有商业调查能力的机构也在完善这一领域的数据统计工作。成立于1972年的全球性经济观测机构“欧洲观察”以其强大的团队对全球各个领域的市场数据进行统计和分析。而其行业分类中有明确的宠物行业，数据及报告不仅涉及到目前各个国家地区的调查统计，同时还有专家参与解析得出的未来趋势报告。而最值得一提的是，不同于国内的商业调查公司，“欧洲观察”对于媒体的支持力度极大，其所做的数据分析报告对于国外正规注册媒体可以免费提供，帮助媒体更好地观测市场变化。
探究国内数据缺失之谜
冰冻三尺非一日之寒，国内缺乏行业数据的原因来自多方面。“国内宠物行业还处于初级阶段，还没有得到社会的普遍认同，甚至还没有被正式确立为一个行业。”这是很多业内从业者的普遍观点。虽然中国宠物犬数量已经超过1亿，宠物消费的热度也在不断升温，但却没有因此获得相关部门的正式确认。宠物行业一直被划归在畜牧业旗下，但事实上它早已成为国内普通消费者日常消费中的重要组成部分，其市场发展形式与市场研究方法都与传统畜牧业有着很大差别。也正因为这种“非正式”及“行业从属模糊”的属性，使得目前还没有相关权威行政部门在做针对宠物行业的独立监测，也就导致了没有以宠物行业为直接目标的行业调查报告的出现。
行业的成熟度也直接影响着行业协会所能发挥的作用。美国与欧洲的宠物行业都有着悠久的历史，其行业协会也经历了漫长的发展过程。例如PFMA，最初成立时仅仅有4家会员企业参与，但如今已经覆盖了全国绝大部分的宠物食品生产商。这个过程国内的宠物行业协会也在经历。但同时，国内的行业协会的专业化相对更明显，如诊疗行业已经建立了自己的行业协会，也成功地吸引了国内很多宠物医院的参与；而在繁育方面，以CKU为代表的协会也在努力依照国际相关协会的机制运作和完善。但在宠物食品用品领域，类似的协会还没有出现，企业之间更多的是依靠展会和小范围的聚会来不定期地交换信息。一位多年从事宠物食品用品的国内代理商对此表示，“没有一个权威的行业协会来统计和发布权威的食品用品领域的行业信息，而一个行业协会或是联盟的建立是需要组建者有足够的实力和精力来运作的，目前还没有哪个宠物生产企业能够完成这项工作。”行业协会的缺失使得没有机构有能力独立组织完成全国范围内的诸如消费者需求、市场价格方面的准确调查，而如果希望在这方面获得国家财政的支持，正规注册的行业协会又是必需的一个协调组织。在采访的多家宠物食品用品生产厂家中，绝大部分都表示如果能够在行业内建立规范的行业协会，厂家也愿意提供必要的生产销售数据来共同完善行业数据分析的工作。“不同的企业可能有不同的考量，一些涉及商业机密的数据可能不愿意公开，但大部分的数据还是可以让公众了解的。行业内应当形成更为开放的环境，这样才能促成大的交流和大的合作。”福贝宠物总经理汪迎春认为，“如果有权威协会来做一些市场调查，从而得出一些准确的行业数据和分析，企业也可以和自己做的调查结果相比对，这种对多方数据的比对对生产型企业的决策有重要价值。”
此外，国内宠物行业与其他行业不同的另一个特征就是几乎没有上市公司，这也就意味着没有公开的财务数据可以查询，这就使得外界想要进行行业数据分析成为一个困难。这也正是企业自发成立行业协会并共享部分数据的意义所在——企业首先要形成行业内的透明化，进而以一个透明有序的行业形象立于公众和社会面前，才能够赢得更多的认同和重视，在获得更多关注的同时确立行业的地位。
以数据为基础进行发展不论是对于企业的规范化还是整个行业的规范化都非常重要，国内宠物行业进入数据时代是每一个行业内的企业和机构都要面临的重要挑战。一方面企业内部需要有精准的数据，另一方面整个行业也必须保持拥有最新的数据和不断变化的行业趋势分析，这对于新进入行业的企业是最有价值的参考信息。同时作为一个整体，有数据支持的行业能够获得更多外部资源的认同，在国际合作方面也将对提升中国宠物行业整体形象产生重要作用，而这些都需要行业中的每一份子共同努力和推动。