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摘要：随着互联网技术的快速发展，移动应用软件在中国越来越普及，微信、微博、抖音等社交媒体的出现让信息爆炸成为一种常态，国内短视频行业也如雨后春笋般涌现。在经历了孕育期和发力期之后，现今短视频行业已迈入爆发式成长期，自媒体传播也逐渐进入短视频时代。这篇文章主要分析国内MCN机构的运行现状，研究MCN机构商业模式并探讨未来发展趋势。
关键词：MCN机构;商业模式;自媒体
一、国内MCN机构运营现状
MCN机构源自国外，最初是从 Youtube上衍生出来的行业模式，相当于内容创作者和Youtube平台之间的中介。
疫情之下，短视频成为许多足不出户民众获取外界信息的重要窗口，催化了包括红人电商、直播打赏、知识付费等内容以及整个业态的极速发展。而作为直播内容输出者和主播培养者的MCN机构，原本就是“舶来品”，但在中国落地的过程中，幻化出了具有“中国特色”的商业模式。国内的MCN已不再是单纯的签约网红并进行内容管理、推广、变现，而是有着自己的成长路径和独特的生存机制。
2015年，国内MCN机构仅有160家左右。资本热潮下，平台迎来了快速发展，各平台的模式转换和内容补贴战略，推出了大量的企业模式转换MCN，吸引短视频直播行业经济的高速增长，再加上资本的流入，内容制作人员的增加等多方面的影响下，MCN机构迎来了MCN机构成长高峰期。
目前，国内的MCN机构大多是由早期的一些知名人士、内容工作室、媒体广告公司、平台签约达人等内容行业的不同角色进化而来的。它们大多在自身发展过程中以及在行业发展和规模化效应的驱使下，逐渐形成了不同类型的MCN机构。由2017年的内容型、电商型、营销型公司，到2019年逐渐演化出了自制型、孵化型，以及签约型。据相关媒体统计，截止2020年3月，国内成型的MCN机构已超过五万家，并诞生了一批像新片场、贝壳视频、蜂群文化、无忧传媒、青藤文化等头部MCN机构。
二、国内MCN机构发展路径构建
MCN实际上是与短片内容相同形态的自媒体产业的催化剂，它的登场形成了多方共赢的格局。数据显示，疫情期间，截至2020年3月底抖音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%;快手月活跃用户数达到4.43亿，同比增长35.4%;B站月活跃用户数达到1.21亿，同比增长32.5%。用户数据增长的背后依托的是源源不断的内容供给，作为内容供应商的MCN机构也在随着大环境的变化而变化。
疫情使得短视频流量红利爆发， 促进了MCN机制优胜劣汰的进化。一方面，现有的MCN机构已经开始加强内部效率和竞争力，寻找有量分红后的应对方法和新途径，激活现有市场。另一方面，随着新的手机应用平台的兴起，新的MCN不断出现，各平台也纷纷加入了MCN机构。例如淘宝直播将在2020年向主播生态投入百亿级别的扶持政策，提供500亿元的福利。
MCN除了与商业企业开展合作之外，贝壳视频还敏锐的觉察到了广电系在媒介融合发展中对于城市宣传和政务合作的需求，于是在2019年底，贝壳视频先后与济南广电、黑龙江广电签署战略合作协议，共同打造具有当地化特色的短视频孵化品牌，这两次合作也开创了民营MCN机构与传统媒体结合的先例，同时也为其他MCN机构本土化发展开拓了一种新路径。
三、MCN机构未来发展趋势
1、MCN机构起着监督者的作用
当下自媒体从业者的媒介素养参差不齐，这时就需要MCN作为内容把关人做好平台创作者补位事项。专业的MCN机构对内容有严格要求，未来或将成为短视频市场专业把关人的角色。
2、内容专业化、精品化程度不断提高
随着新媒体的发展，市场对MCN生产内容的专业化要求也不断提高，未来MCN发展的成功与否将主要取决于它的内容制作是否精良，MCN也将加速短视频内容的升级，同时将内容孵化规模化、内容运营效果化、内容变现品牌化，通过更加精细化的运营，帮助旗下红人更好地实现商业价值。
3、对优质资源的争夺，上升为多维态势
将来不仅MCN平台和文化传媒企业，甚至是传统品牌企业在内的文化产业都将加入对优质资源的角逐战，各大平台对优质内容以及优质内容的持续生产能力的受欢迎程度也将成为多方共同競争的营销资源。
4、热门内容垂直竞争白热化，账号面临同质化竞争
越来越多的MCN机构及媒体内容的垂直度越来越高，今后，各内容垂直类帐户的竞争更是愈演愈烈，一些内容属性，粉丝喜好和互动量类似的账号将面临生死存亡的战斗。打造自身鲜明的无可替代的IP特质，将成为未来各机构、达人面对同类竞争压力时的有效突破力量。
参考文献
[1]温波、魏纪元.我国短视频MCN机构发展状况探讨[J]新媒体研究， 2019年第5期.
[2]宫承波，田园.短视频火爆背后的大众视觉消费转向[J]新闻论坛，2018（01）.
[3]刘宁.新媒体下短视频MCN模式的分析[J].传播力研究， 2019（03）.
[4]董中发.中国短视频MCN市场发展状况研究[J].内蒙古科技与经济，2019（05）.
[5]吴小雪.原创内容大爆发短视频将迎来全民时代？[J].消费电子，2018（02）.
[6]瞿旭晟，宣亚玲.MCN——短视频产业的工 业化生产趋势[J].新闻知识，2018（10）.
[7]李芸，胡凡.短视频MCN模式的应用与影响——以秒拍为例[J]. 新闻传播，2018（18）.
作者简介：马妍，女，回族，（1998.2.21-），甘肃省兰州市人，西北民族大学金融学专业
关键词：MCN机构;商业模式;自媒体
一、国内MCN机构运营现状
MCN机构源自国外，最初是从 Youtube上衍生出来的行业模式，相当于内容创作者和Youtube平台之间的中介。
疫情之下，短视频成为许多足不出户民众获取外界信息的重要窗口，催化了包括红人电商、直播打赏、知识付费等内容以及整个业态的极速发展。而作为直播内容输出者和主播培养者的MCN机构，原本就是“舶来品”，但在中国落地的过程中，幻化出了具有“中国特色”的商业模式。国内的MCN已不再是单纯的签约网红并进行内容管理、推广、变现，而是有着自己的成长路径和独特的生存机制。
2015年，国内MCN机构仅有160家左右。资本热潮下，平台迎来了快速发展，各平台的模式转换和内容补贴战略，推出了大量的企业模式转换MCN，吸引短视频直播行业经济的高速增长，再加上资本的流入，内容制作人员的增加等多方面的影响下，MCN机构迎来了MCN机构成长高峰期。
目前，国内的MCN机构大多是由早期的一些知名人士、内容工作室、媒体广告公司、平台签约达人等内容行业的不同角色进化而来的。它们大多在自身发展过程中以及在行业发展和规模化效应的驱使下，逐渐形成了不同类型的MCN机构。由2017年的内容型、电商型、营销型公司，到2019年逐渐演化出了自制型、孵化型，以及签约型。据相关媒体统计，截止2020年3月，国内成型的MCN机构已超过五万家，并诞生了一批像新片场、贝壳视频、蜂群文化、无忧传媒、青藤文化等头部MCN机构。
二、国内MCN机构发展路径构建
MCN实际上是与短片内容相同形态的自媒体产业的催化剂，它的登场形成了多方共赢的格局。数据显示，疫情期间，截至2020年3月底抖音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%;快手月活跃用户数达到4.43亿，同比增长35.4%;B站月活跃用户数达到1.21亿，同比增长32.5%。用户数据增长的背后依托的是源源不断的内容供给，作为内容供应商的MCN机构也在随着大环境的变化而变化。
疫情使得短视频流量红利爆发， 促进了MCN机制优胜劣汰的进化。一方面，现有的MCN机构已经开始加强内部效率和竞争力，寻找有量分红后的应对方法和新途径，激活现有市场。另一方面，随着新的手机应用平台的兴起，新的MCN不断出现，各平台也纷纷加入了MCN机构。例如淘宝直播将在2020年向主播生态投入百亿级别的扶持政策，提供500亿元的福利。
MCN除了与商业企业开展合作之外，贝壳视频还敏锐的觉察到了广电系在媒介融合发展中对于城市宣传和政务合作的需求，于是在2019年底，贝壳视频先后与济南广电、黑龙江广电签署战略合作协议，共同打造具有当地化特色的短视频孵化品牌，这两次合作也开创了民营MCN机构与传统媒体结合的先例，同时也为其他MCN机构本土化发展开拓了一种新路径。
三、MCN机构未来发展趋势
1、MCN机构起着监督者的作用
当下自媒体从业者的媒介素养参差不齐，这时就需要MCN作为内容把关人做好平台创作者补位事项。专业的MCN机构对内容有严格要求，未来或将成为短视频市场专业把关人的角色。
2、内容专业化、精品化程度不断提高
随着新媒体的发展，市场对MCN生产内容的专业化要求也不断提高，未来MCN发展的成功与否将主要取决于它的内容制作是否精良，MCN也将加速短视频内容的升级，同时将内容孵化规模化、内容运营效果化、内容变现品牌化，通过更加精细化的运营，帮助旗下红人更好地实现商业价值。
3、对优质资源的争夺，上升为多维态势
将来不仅MCN平台和文化传媒企业，甚至是传统品牌企业在内的文化产业都将加入对优质资源的角逐战，各大平台对优质内容以及优质内容的持续生产能力的受欢迎程度也将成为多方共同競争的营销资源。
4、热门内容垂直竞争白热化，账号面临同质化竞争
越来越多的MCN机构及媒体内容的垂直度越来越高，今后，各内容垂直类帐户的竞争更是愈演愈烈，一些内容属性，粉丝喜好和互动量类似的账号将面临生死存亡的战斗。打造自身鲜明的无可替代的IP特质，将成为未来各机构、达人面对同类竞争压力时的有效突破力量。
参考文献
[1]温波、魏纪元.我国短视频MCN机构发展状况探讨[J]新媒体研究， 2019年第5期.
[2]宫承波，田园.短视频火爆背后的大众视觉消费转向[J]新闻论坛，2018（01）.
[3]刘宁.新媒体下短视频MCN模式的分析[J].传播力研究， 2019（03）.
[4]董中发.中国短视频MCN市场发展状况研究[J].内蒙古科技与经济，2019（05）.
[5]吴小雪.原创内容大爆发短视频将迎来全民时代？[J].消费电子，2018（02）.
[6]瞿旭晟，宣亚玲.MCN——短视频产业的工 业化生产趋势[J].新闻知识，2018（10）.
[7]李芸，胡凡.短视频MCN模式的应用与影响——以秒拍为例[J]. 新闻传播，2018（18）.
作者简介：马妍，女，回族，（1998.2.21-），甘肃省兰州市人，西北民族大学金融学专业