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《三国》首轮四家卫视的总售价超过1亿元,每集的首轮售价达到150万元,“但拍剧的本儿还没回来”
《三国》杀青,这部暂定90集左右的大制作,首轮四家卫视的总售价超过1亿元,每集的首轮售价达到150万元,创下了一个新纪录(刚刚开拍的电视剧版《手机》坊间传说每集售价达到了160万元,不过这一天价消息还无法印证)。
总投资、单集成本、演员人数、转场经历……无论规模、成本还是制作,新《三国》开创了多个国内电视剧的“之最”。
根据计划,新版《三国》将在明年上半年与观众见面,与老版《三国》的最大区别是,央视此次退出了首轮播放权的竞争。江苏、重庆、安徽、天津四家卫视最终购得了该剧的首播权。
此前,业内人士质疑《三国》最终没有和央视达成播出合同的原因是制片方要价过高。对此,《三国》的出品人杨晓明表示,首先,首轮选择卫视,是因为安徽与天津台是《三国》的投资方之一,享有优先选择权;其次,由于央视买剧的价格从未突破90万元/集,如果《三国》卖给央视,制片方只能“宣告破产”。
《三国》首轮每家卫视最终签定的购买价格并不相同。杨晓明认为,价格的高低取决于卫视对《三国》的贡献,且还要考虑到不同电视台的影响力和广告收益。“安徽电视台早在2003年就已经介入《三国》的制作,天津电视台也是很早就参与了,他们对推进拍剧进程和创作都有一定的贡献。此外,电视剧价格体系本身也跟收益体系相关——为什么新疆、青海电视台买片子便宜?因为其本身的广告收益低,影响力决定价格。”杨晓明同时表示,制片方并不清楚价格过早被曝光的原因,“我并不愿意价格过早‘出水’,况且目前还没签定协议。”
天津电视台相关负责人透露,天津电视台购买《三国》的价格为每集40万元。天津电视台节目购销主任刘郡表示,虽然目前《三国》的价格创下电视剧之最,但该剧投入大,制作精良,卖价高在情理之中。“《三国》非常讲究,无论镜头技巧、导演功力还是演员的投入,在片花中都有充分体现。《三国》在创造收视方面具备了很大潜力。”
过亿成本是如何花的
“不了解情况的人都以为《三国》要价高是哗众取宠。殊不知我们的投入非常大,连我自己都没想到。”杨晓明如是说。
《三国》2003年开始筹备,杨晓明当时预计的成本为120万元每集,整部剧拍下来1亿元足够。“因为在2003年,中国电视剧拍摄成本最高也就100万元每集——不过既然开拍了也就管不了那么多了,后来追加资金的时候已经不去想赔钱与否了,既然做了,就得做好,问心无愧最重要。”杨晓明笑道。
《三国》不仅战争场面多、制作规模大,场景、服装、道具也异常精良,花费不菲。该剧仅美术和道具两个部门,就花费了将近3000万元,这个资金量已足够拍摄几部常规电视剧。另外,《三国》中几位主演的兵器皆是仿古的真家伙,是专门定制的。杨晓明介绍,剧组的兵器和马匹都有替身,“因为他们的身价很高,也算演员,不算道具了。”三国剧组向马术俱乐部租用了退役赛马30匹,在这一项上总费用就得以百万计。
在近一年的拍摄中,《三国》剧组跨越了春夏秋冬,经历5次转场,在横店影视基地,无锡影视城,焦作影视城,涿州影视城等地均有戏份,每次的转场费用就达30万元。
《三国》的拍摄周期相当于常规电视剧的3至4倍,转战了大半个中国的10多个省区,纵贯南北的大规模转场就有5次,每次转场需动用近10米的加长货车80多辆,以运输5万多件道具、6000多件兵器、3万多件服装和2000多套盔甲,以及相当于常规电视剧5倍的灯光、摄影器材等物资。全组仅常驻工作人员就有600多人,有名有姓的角色有287个,几乎天天动用的群众演员近千名,最多时达到3000多名,四台高清摄像机,定焦,升降台,大小摇臂,高台等辅助设备长期跟组。
除此之外,《三国》剧组超出预算的资金70%用在了制作上:营寨建了70多座,城关38座,宫殿10几座。杨晓明透露,《三国》剧组在横店斥资130多万元专门建造了一座宫殿,其他小型建景也有几百个,并租用了横店最大的宫殿……
《三国》的特技耗资也创下了中国电视剧之最——近百人组成的特效团队,预算超过1000万元。
投入如此之大,市场反应如何?
杨晓明表示,《三国》的市场效益已经很好了,但市场反应再好,他们的压力依然很大。“中国电视剧市场是‘天棚经济’,卖价只能这么高了,大家都尽力了,包括各电视台。我们虽然卖了一个亿,但拍剧的本儿还没回来。首轮占到总收入的80%,二轮能收回首轮价格的三分之一就不错了——再加上税和宣传费……只希望大家能觉得《三国》是物有所值。”
海外发行障碍重重
除了四家首轮的亿元天价,据导演高希希透露,该剧还未开拍,就已经以70万元每集的价格与日本的NHK电视台签
定了在日本播出的版权合同。
杨晓明也坦言:并不担心国内市场,海外市场才是瓶颈。
早在2003年,《三国》制片方便与国家广电总局及中宣部展开沟通,沟通的核心是《三国》怎样走向海外,怎样能在海外的主流媒体上播出。“让《三国》在非华人区域的主流媒体播出,是我们的一大课题,也是难题。”《三国》相关负责人表示,《三国》难以突破瓶颈的原因有两点:第一,外国人不一定都能看得懂;第二,中国电视剧剧在海外市场上的整体价格偏低,一般电视剧在韩国最高的卖价也只能到3000美元一集,在日本则更便宜;第三,各个国家的播出制式不同,海外没有对应的时间段来播出中国长剧,只能要求尽量完整播出。“《三国》是一个中国电视剧进军海外的机会,我们不想放弃。美洲那边我们沟通的主要是美国与加拿大市场,我们打算剪出连续的11集的片子提供给他们,以段落或者电视电影的方式播出。除了北美,欧洲的电视网,日本以及韩国,这些市场都在洽谈中。东南亚地区则比较好解决。”
杨晓明认为,中国的电视剧打开海外市场的关键在于题材和剧本。他认为,中国电视剧的制作水准与其他国家差别不大,在这种情况下,“市场操作就显得很重要,要尽量选择主流媒体,同时要考虑到海外观众的接受度,也可以考虑加入在海外有市场号召力的演员,但不需要为了海外观众的喜好改变电视剧自身的文化特征,因为电视剧进军海外市场目的就是要宣传中国的文化。”
目前《三国》正在紧张的后期制作中,计划在6个月内完成剪辑、特效、配乐、合成以及送审等后期流程。
《三国》杀青,这部暂定90集左右的大制作,首轮四家卫视的总售价超过1亿元,每集的首轮售价达到150万元,创下了一个新纪录(刚刚开拍的电视剧版《手机》坊间传说每集售价达到了160万元,不过这一天价消息还无法印证)。
总投资、单集成本、演员人数、转场经历……无论规模、成本还是制作,新《三国》开创了多个国内电视剧的“之最”。
根据计划,新版《三国》将在明年上半年与观众见面,与老版《三国》的最大区别是,央视此次退出了首轮播放权的竞争。江苏、重庆、安徽、天津四家卫视最终购得了该剧的首播权。
此前,业内人士质疑《三国》最终没有和央视达成播出合同的原因是制片方要价过高。对此,《三国》的出品人杨晓明表示,首先,首轮选择卫视,是因为安徽与天津台是《三国》的投资方之一,享有优先选择权;其次,由于央视买剧的价格从未突破90万元/集,如果《三国》卖给央视,制片方只能“宣告破产”。
《三国》首轮每家卫视最终签定的购买价格并不相同。杨晓明认为,价格的高低取决于卫视对《三国》的贡献,且还要考虑到不同电视台的影响力和广告收益。“安徽电视台早在2003年就已经介入《三国》的制作,天津电视台也是很早就参与了,他们对推进拍剧进程和创作都有一定的贡献。此外,电视剧价格体系本身也跟收益体系相关——为什么新疆、青海电视台买片子便宜?因为其本身的广告收益低,影响力决定价格。”杨晓明同时表示,制片方并不清楚价格过早被曝光的原因,“我并不愿意价格过早‘出水’,况且目前还没签定协议。”
天津电视台相关负责人透露,天津电视台购买《三国》的价格为每集40万元。天津电视台节目购销主任刘郡表示,虽然目前《三国》的价格创下电视剧之最,但该剧投入大,制作精良,卖价高在情理之中。“《三国》非常讲究,无论镜头技巧、导演功力还是演员的投入,在片花中都有充分体现。《三国》在创造收视方面具备了很大潜力。”
过亿成本是如何花的
“不了解情况的人都以为《三国》要价高是哗众取宠。殊不知我们的投入非常大,连我自己都没想到。”杨晓明如是说。
《三国》2003年开始筹备,杨晓明当时预计的成本为120万元每集,整部剧拍下来1亿元足够。“因为在2003年,中国电视剧拍摄成本最高也就100万元每集——不过既然开拍了也就管不了那么多了,后来追加资金的时候已经不去想赔钱与否了,既然做了,就得做好,问心无愧最重要。”杨晓明笑道。
《三国》不仅战争场面多、制作规模大,场景、服装、道具也异常精良,花费不菲。该剧仅美术和道具两个部门,就花费了将近3000万元,这个资金量已足够拍摄几部常规电视剧。另外,《三国》中几位主演的兵器皆是仿古的真家伙,是专门定制的。杨晓明介绍,剧组的兵器和马匹都有替身,“因为他们的身价很高,也算演员,不算道具了。”三国剧组向马术俱乐部租用了退役赛马30匹,在这一项上总费用就得以百万计。
在近一年的拍摄中,《三国》剧组跨越了春夏秋冬,经历5次转场,在横店影视基地,无锡影视城,焦作影视城,涿州影视城等地均有戏份,每次的转场费用就达30万元。
《三国》的拍摄周期相当于常规电视剧的3至4倍,转战了大半个中国的10多个省区,纵贯南北的大规模转场就有5次,每次转场需动用近10米的加长货车80多辆,以运输5万多件道具、6000多件兵器、3万多件服装和2000多套盔甲,以及相当于常规电视剧5倍的灯光、摄影器材等物资。全组仅常驻工作人员就有600多人,有名有姓的角色有287个,几乎天天动用的群众演员近千名,最多时达到3000多名,四台高清摄像机,定焦,升降台,大小摇臂,高台等辅助设备长期跟组。
除此之外,《三国》剧组超出预算的资金70%用在了制作上:营寨建了70多座,城关38座,宫殿10几座。杨晓明透露,《三国》剧组在横店斥资130多万元专门建造了一座宫殿,其他小型建景也有几百个,并租用了横店最大的宫殿……
《三国》的特技耗资也创下了中国电视剧之最——近百人组成的特效团队,预算超过1000万元。
投入如此之大,市场反应如何?
杨晓明表示,《三国》的市场效益已经很好了,但市场反应再好,他们的压力依然很大。“中国电视剧市场是‘天棚经济’,卖价只能这么高了,大家都尽力了,包括各电视台。我们虽然卖了一个亿,但拍剧的本儿还没回来。首轮占到总收入的80%,二轮能收回首轮价格的三分之一就不错了——再加上税和宣传费……只希望大家能觉得《三国》是物有所值。”
海外发行障碍重重
除了四家首轮的亿元天价,据导演高希希透露,该剧还未开拍,就已经以70万元每集的价格与日本的NHK电视台签
定了在日本播出的版权合同。
杨晓明也坦言:并不担心国内市场,海外市场才是瓶颈。
早在2003年,《三国》制片方便与国家广电总局及中宣部展开沟通,沟通的核心是《三国》怎样走向海外,怎样能在海外的主流媒体上播出。“让《三国》在非华人区域的主流媒体播出,是我们的一大课题,也是难题。”《三国》相关负责人表示,《三国》难以突破瓶颈的原因有两点:第一,外国人不一定都能看得懂;第二,中国电视剧剧在海外市场上的整体价格偏低,一般电视剧在韩国最高的卖价也只能到3000美元一集,在日本则更便宜;第三,各个国家的播出制式不同,海外没有对应的时间段来播出中国长剧,只能要求尽量完整播出。“《三国》是一个中国电视剧进军海外的机会,我们不想放弃。美洲那边我们沟通的主要是美国与加拿大市场,我们打算剪出连续的11集的片子提供给他们,以段落或者电视电影的方式播出。除了北美,欧洲的电视网,日本以及韩国,这些市场都在洽谈中。东南亚地区则比较好解决。”
杨晓明认为,中国的电视剧打开海外市场的关键在于题材和剧本。他认为,中国电视剧的制作水准与其他国家差别不大,在这种情况下,“市场操作就显得很重要,要尽量选择主流媒体,同时要考虑到海外观众的接受度,也可以考虑加入在海外有市场号召力的演员,但不需要为了海外观众的喜好改变电视剧自身的文化特征,因为电视剧进军海外市场目的就是要宣传中国的文化。”
目前《三国》正在紧张的后期制作中,计划在6个月内完成剪辑、特效、配乐、合成以及送审等后期流程。