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战略大师迈克尔·波特在最初的论文中,提出了两个基本的可持久性战略:低成本或差异化。虽然波特在随后的论文中对差异化提出了不同的次级分类,但这两个分类还是经受了时间的考验。上世纪末本世纪初,卡尔·夏皮罗和豪尔-瓦立安、阿诺德·豪斯和迪安·怀尔德提出了以信息技术为基础的新经济行业的通用战略——“系统锁定”。前者认为锁定在公司为客户创造高转换成本时发生后者认为公司通过吸引辅助厂商达到公司标准并弥补公司的产品和服务时发生。