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连锁经营要强化自己的品牌,就必须要在广告和营销管理上下功夫.然而,连锁经营中往往强化统一策略,如统一的门店形象、统一的广告创意、统一的服务模式、统一的经营管理策略,这种只强调"统一"不强调"差异",就会带来一个问题:加盟店的经营管理自主性和能动性下降,加盟店对小区域的本土文化多被动地接受,加盟店的自身广告投放也会不足,转而依靠特许人的广告推动.