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从密西西比州一所破烂中学的小女生，到电视新闻播音员、脱口秀主持人、著名影星，最后成为拥有10亿美元资产的媒体帝国女掌门，奥普拉·温菲丽走过了一个成功职业女性梦想走过的全部旅程。
靠“嘴皮子”发家
“奥普拉脱口秀”无疑是这位身材略显臃肿的女黑人庞大产业的基石，靠2200万忠实的美国观众和每年3亿美元的收入，奥普拉有足够的财力让她的媒体帝国扩张至电影、有线电视、杂志和互联网。“奥普拉脱口秀”在世界107个国家播出，连续16年保持美国白天谈话节目收视率的榜首。
尽管在美国，类似脱口秀的节目不少于50个，但奥普拉的节目市场覆盖率很广并拥有大批忠实的、有消费能力的中年观众，这成为其招徕广告客户的重要法宝。像宝洁、沃尔玛和西尔斯等大客户长期以来一直视“奥普拉脱口秀”为其媒体广告市场最重要的一环。
如果光凭“奥普拉脱口秀”，那么奥普拉永远只能与拉里·金、芭芭拉·沃特华斯等一起被列入“金话筒”一类的主持人，但奥普拉显然不满足于此，她很快创办了自己的品牌时尚杂志《0》，也创造了美国传媒工业史上最快的赢利纪录——2001年的收入超过1．4亿美元。
奥普拉的合伙人、赫斯特杂志社主席布莱克毫不掩饰自己对这项投资的得意之情，他说，按照惯例，一本杂志如果5年内能够赢利，就已经算是很成功了，而《0》只用了2年，而且是在媒体广告市场普遍不景气的情况下，像《女士》和《谈话》等老牌的时尚杂志纷纷倒闭，但《0》杂志今年仅出版到第4期，其广告销售就比去年同期飙升了43%。
更重要的是，《0》的读者群体相对于奥普拉白天谈话节目的观众群，收入更高，消费能力更强。据调查，《O》的读者年平均收入为6．3万美元，对奔驰、Donna Karan和Coach等品牌有强烈的亲和力。《0》目前的发行量为250万份，超过《生活》和《时尚》等老牌杂志。
奥普拉的制片公司拍摄了《星期二的莫莉》等获奖电影电视片，每年为她带来400万美元的收入。而奥普拉另一项创举是发起“人生得意之旅”，以培训班的形式传递她的人生和时尚理念。2001年，这项培训计划在4个城市巡回展开，共吸引了8500名妇女前来听课，每张门票收费185美元，光是门票收入就达160万美元。
人生准则：做我自己
奥普拉还记得自己第一次到巴尔的摩一家主要电视台找工作时的情形。对一个黑人来说，进电视台做主持人几乎比登天还难。当时，电视台老板要她把发型、嘴唇、鼻子的样子改一改，奥普拉头也不回地离开了。
1983年，芝加哥电视台的斯沃森改变了奥普拉的一生。斯沃森如今是纽约WNBC电视台的主席，他回忆当时的情形时说：“以前我从未见过她，她很想在芝加哥早间节目中做事，但几乎绝望了。她对我说，‘你考虑过我吗?’我回答：‘没有，不过，现在我可以考虑一下。’‘你知道，我是个黑人，’奥普拉说。‘对，我看得出来。’‘我也太胖了。’奥普拉还是很沮丧的样子。‘我也很胖，’斯沃森回答，‘我不想让你改变什么，如果我想找一个魅力十足的人，我完全可以去找别人。’”
斯沃森以2_3万美元的年薪雇佣了奥普拉，并把这位其貌不扬的黑人作为电视台力捧的新人，与芝加哥另一家电视台的王牌脱口秀主持人唐纳辉唱对台戏。
事实证明，斯沃森的选择绝对没错，奥普拉只用了几个月的时间，就让自己的脱口秀节目收视率超过了唐纳辉。
从此，“做我自己”便成了奥普拉的人生准则和商业利器。
对自己的生活负责
在位于芝加哥哈泼集团总部的办公室里，奥普拉惬意地坐在沙发上，旁边堆满各式各样的靠垫，两条小猎犬安静地爬在脚边，阳光暖暖地照进来，这一切似乎都在为奥普拉今天的成功作注脚。
最新出版的《财富》杂志用了近10个版的篇幅，想揭开奥普拉帝国成功的奥秘。然而，奥普拉本人在接受采访时却非常简单地将其归纳为几个字——“对你自己的生活负责”。十几年来，奥普拉将这一信念不断商业化，就像麦当劳强调“方便”，沃尔玛喊的“每天低价”一样。
在每一期的《0》封面上，都有一张奥普拉信心十足的照片，奥普拉的电视节目中也不断充斥着奥普拉本人各种消息，包括正面的和负面的。她是个私生子，9岁遭到19岁的表兄强奸，14岁怀孕，1981年在巴尔的摩企图自杀，甚至连奥普拉为减肥而痛苦挣扎的消息也公开谈论。奥普拉始终在强化着自己的理念，以至于到最后，连她自己都搞不清楚，她真的相信“为自己负责”，还是为所谓的企业文化编造美丽的谎言。
但是，经过多年的经营，奥普拉的名字的确已和这个理念联系在一起，奥普拉不得不珍惜这个品牌，轻易不肯让其他人染指。这些年来，包括食品连锁店、服装设计师、香水制造商、出版商等诸多企业的代理人纷纷找上门来，要求将“奥普拉”三个字出让特许品牌经营，都被奥普拉一口回绝。
她的哈泼公司在14年间只与别人有过两次联盟，一次是与帝王世界，目的是为了她的脱口秀节目能在帝王电视网中播出；另一次是与美国广播公司，目的是播放自己的电影电视片。接下来，就是与赫斯特及氧气传媒的合作。奥普拉至今仍拒绝让自己的公司上市，这一方面是因为她不相信股市，另一方面，她仍不习惯自己的公司让别人染指。她认为，把自己的名字卖给别人，或者把自己公司的一部分出售，简直就像是出卖自己，“如果我对自己的生意失去了控制权，我就失去了自我。拥有自由，目的是为了做我自己。”
靠“嘴皮子”发家
“奥普拉脱口秀”无疑是这位身材略显臃肿的女黑人庞大产业的基石，靠2200万忠实的美国观众和每年3亿美元的收入，奥普拉有足够的财力让她的媒体帝国扩张至电影、有线电视、杂志和互联网。“奥普拉脱口秀”在世界107个国家播出，连续16年保持美国白天谈话节目收视率的榜首。
尽管在美国，类似脱口秀的节目不少于50个，但奥普拉的节目市场覆盖率很广并拥有大批忠实的、有消费能力的中年观众，这成为其招徕广告客户的重要法宝。像宝洁、沃尔玛和西尔斯等大客户长期以来一直视“奥普拉脱口秀”为其媒体广告市场最重要的一环。
如果光凭“奥普拉脱口秀”，那么奥普拉永远只能与拉里·金、芭芭拉·沃特华斯等一起被列入“金话筒”一类的主持人，但奥普拉显然不满足于此，她很快创办了自己的品牌时尚杂志《0》，也创造了美国传媒工业史上最快的赢利纪录——2001年的收入超过1．4亿美元。
奥普拉的合伙人、赫斯特杂志社主席布莱克毫不掩饰自己对这项投资的得意之情，他说，按照惯例，一本杂志如果5年内能够赢利，就已经算是很成功了，而《0》只用了2年，而且是在媒体广告市场普遍不景气的情况下，像《女士》和《谈话》等老牌的时尚杂志纷纷倒闭，但《0》杂志今年仅出版到第4期，其广告销售就比去年同期飙升了43%。
更重要的是，《0》的读者群体相对于奥普拉白天谈话节目的观众群，收入更高，消费能力更强。据调查，《O》的读者年平均收入为6．3万美元，对奔驰、Donna Karan和Coach等品牌有强烈的亲和力。《0》目前的发行量为250万份，超过《生活》和《时尚》等老牌杂志。
奥普拉的制片公司拍摄了《星期二的莫莉》等获奖电影电视片，每年为她带来400万美元的收入。而奥普拉另一项创举是发起“人生得意之旅”，以培训班的形式传递她的人生和时尚理念。2001年，这项培训计划在4个城市巡回展开，共吸引了8500名妇女前来听课，每张门票收费185美元，光是门票收入就达160万美元。
人生准则：做我自己
奥普拉还记得自己第一次到巴尔的摩一家主要电视台找工作时的情形。对一个黑人来说，进电视台做主持人几乎比登天还难。当时，电视台老板要她把发型、嘴唇、鼻子的样子改一改，奥普拉头也不回地离开了。
1983年，芝加哥电视台的斯沃森改变了奥普拉的一生。斯沃森如今是纽约WNBC电视台的主席，他回忆当时的情形时说：“以前我从未见过她，她很想在芝加哥早间节目中做事，但几乎绝望了。她对我说，‘你考虑过我吗?’我回答：‘没有，不过，现在我可以考虑一下。’‘你知道，我是个黑人，’奥普拉说。‘对，我看得出来。’‘我也太胖了。’奥普拉还是很沮丧的样子。‘我也很胖，’斯沃森回答，‘我不想让你改变什么，如果我想找一个魅力十足的人，我完全可以去找别人。’”
斯沃森以2_3万美元的年薪雇佣了奥普拉，并把这位其貌不扬的黑人作为电视台力捧的新人，与芝加哥另一家电视台的王牌脱口秀主持人唐纳辉唱对台戏。
事实证明，斯沃森的选择绝对没错，奥普拉只用了几个月的时间，就让自己的脱口秀节目收视率超过了唐纳辉。
从此，“做我自己”便成了奥普拉的人生准则和商业利器。
对自己的生活负责
在位于芝加哥哈泼集团总部的办公室里，奥普拉惬意地坐在沙发上，旁边堆满各式各样的靠垫，两条小猎犬安静地爬在脚边，阳光暖暖地照进来，这一切似乎都在为奥普拉今天的成功作注脚。
最新出版的《财富》杂志用了近10个版的篇幅，想揭开奥普拉帝国成功的奥秘。然而，奥普拉本人在接受采访时却非常简单地将其归纳为几个字——“对你自己的生活负责”。十几年来，奥普拉将这一信念不断商业化，就像麦当劳强调“方便”，沃尔玛喊的“每天低价”一样。
在每一期的《0》封面上，都有一张奥普拉信心十足的照片，奥普拉的电视节目中也不断充斥着奥普拉本人各种消息，包括正面的和负面的。她是个私生子，9岁遭到19岁的表兄强奸，14岁怀孕，1981年在巴尔的摩企图自杀，甚至连奥普拉为减肥而痛苦挣扎的消息也公开谈论。奥普拉始终在强化着自己的理念，以至于到最后，连她自己都搞不清楚，她真的相信“为自己负责”，还是为所谓的企业文化编造美丽的谎言。
但是，经过多年的经营，奥普拉的名字的确已和这个理念联系在一起，奥普拉不得不珍惜这个品牌，轻易不肯让其他人染指。这些年来，包括食品连锁店、服装设计师、香水制造商、出版商等诸多企业的代理人纷纷找上门来，要求将“奥普拉”三个字出让特许品牌经营，都被奥普拉一口回绝。
她的哈泼公司在14年间只与别人有过两次联盟，一次是与帝王世界，目的是为了她的脱口秀节目能在帝王电视网中播出；另一次是与美国广播公司，目的是播放自己的电影电视片。接下来，就是与赫斯特及氧气传媒的合作。奥普拉至今仍拒绝让自己的公司上市，这一方面是因为她不相信股市，另一方面，她仍不习惯自己的公司让别人染指。她认为，把自己的名字卖给别人，或者把自己公司的一部分出售，简直就像是出卖自己，“如果我对自己的生意失去了控制权，我就失去了自我。拥有自由，目的是为了做我自己。”