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2007年之前，消费类数码相机一直处于高速发展期，而2008年对于各厂商而言，具有特别的意义：数码相机技术发展的黄金时期已经过去，各厂商将更多精力将放在功能的改良、市场的深耕与产品的细分化之上。所以在PMA2008之上，我们更多看到的是差异化的产品与竞争策略。首先是大变焦数码相机呈现出细分化的特点：包括奥林巴斯（OLYMPUS）再次打破纪录，推出20倍光学变焦的Sp-570UZ为代表的超长焦机型；还有以松下（Panasonic）T－L5、索尼（Sony）H10、富士（FujiFilm）s1000fd为代表