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1 合资品牌发力一线市场
来自不同机构的林林总总的数据中，国内外品牌的市场占比情况颇令人关注。由国家信息中心信息资源开发部等发布的《2006年度国内平板电视白皮书》(下称《白皮书》)显示：在2006年国内液晶电视市场中，国内品牌的销售量和销售额占有率分别为64．46％和52．28％。该《白皮书》还认为，2007年国内品牌的液晶电视将继续保持领先优势。但事实是否如此呢?
国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波认为，2007年合资品牌的号召力会加大，因为调查数据显示，消费者对这些合资品牌的认知度很高。
国美电器战略合作中心部长孙彦民公布了一组数据，在国美电器的彩电销售数据中，2005年合资品牌的市场占比为31％，但到2006年底，已经提升至43．6％，其主要原因在于“合资品牌产品结构以及价格已与国产品牌非常接近。”与此对照，国内品牌占比从2005年69％下降到2006年的56．4％。
随着时间推移，市场的天平还在继续倒向合资品牌。春节期间，国外彩电企业坚持了从去年下半年开始的降价策略，索尼、LG、三星、夏普等合资品牌均大幅降价抢夺市场。以索尼为例，春节期间将其BRAVIAV系列液晶电视的价格全面下调，其中46英寸液晶电视KLV-46V200A的价格调至19450元，和年前相比降幅高达7000元。
显然，这样的“付出”没有白费。大中电器北京分公司副总经理王文君向记者透露了大中电器春节期间的销售数据，从年三十前一周至后一周，大中64家分店共销售2006年同期数据的150％，占彩电总销售的85％。其中合资品牌的比例已接近60％，国内品牌占40％左右。
对于这个数据，王文君强调：“这并不是春节期间的短期统计数据，而是从去年年底到现在近一个季度的统计数据，趋势表现非常明确。”
从国美和大中电器的销售数据可以看出，在一线市场，国内品牌的液晶电视正在丧失以往的优势地位。
在经历了2006年国内外液晶电视价格齐跳水后，2007年将会出现怎样的价格趋势?“我们分析，因产量的提升和技术的稳定，07年平板电视的销售价格趋势将会保持平稳，不会出现大起大落的情况。”王文君分析。
另外一个倍受关注的数据是平板电视特别是液晶电视的主流尺寸问题。多数分析数据认为，37～42英寸应该是07年的主流尺寸，但是从大中电器的销售数据来看，主流尺寸应该为42～50英寸，“这并非是我们一家的分析，而是我们与各厂家沟通后所得出的判断。”王文君表示。
2 不容忽视的二、三级市场
液晶电视价格的进一步下跌，势必导致二、三级市场的快速增长，也值得彩电企业特别是国内彩电企业重视。来自《白皮书》的数据显示，2006年，国内品牌在二、三级市场的销售量和销售额的占有率分别为74．08％和64．15％。
虽然业界对二、三级市场也早有关注，但数据显示2006年液晶电视分城市级别零售市场差异化仍旧巨大：252个城市中，40个重点城市的销售量占有率达76．25％，80个中等城市占有率仅为16．20％，其他132个地县级城市占有率仅为7．55％，中等城市和地县液晶电视市场销售规模不到100万台，而且销售比例较大的尺寸集中在20—32英寸。而根据重点城市平板彩电销售规模的发展规律，今明两年二、三级市场将保持三位数以上的增长速度。
“这一数字的背后，是尚未被释放的二、三级市场的潜能，而这应该成为国产品牌重视的增量来源。”国家信息中心信息资源开发部蔡莹表示。
当一线市场面：临越来越激烈的竞争时，拥有更强本土：优势的国内彩电企业，显然应该行动起来，“在这些市场，CRT电视的销售渠道、促销方式、服务网点等优势依旧是国产彩电企业的宝贵资源，应当加以充分利用。”蔡莹说。
面对这个尚未释放的庞大市场，心动的还有各家电连锁企业。在提到二、三级市场时，孙彦民表示：“目前国美在全国有800多家卖场，但主要集中在一线城市，今年国美的卖场数量将增长至1000家，而且会进一步向二、三线市场渗透。”
而在全国政协会议上，作为政协代表的苏宁电器董事长张近东提出了进一步开拓农村家电市场的建议：在未来10年，如果农村2亿多家庭的家电普及率达到1996年的城市水平，就还需要购买1．68亿台彩电，这显然不是一个小数字。他甚至提议，国家应进一步规范市场秩序，加大政策支持力度，采取扶贫政策，采取类似于“出口补贴”的政策，越贫困的地区补贴额度相应提高，以此扩大农村低收入家庭彩电和通讯消费。
在稍有不慎满盘皆输的竞争态势下，二、三级市场无论对国内彩电企业还是家电连锁企业来说，都将变得举足轻重。
3 标准贵在执行
今年起，所有彩电企业都要面对已颁布的两项国家新标准。首先是去年4月3日信息产业部颁布的《数字电视设备25项行业标准》，从标准颁布之日起各项相关检测认证工作就已经开始，中国电子技术标准化研究所认证中心公布的数据显示，截止到2006年底，通过数字电视高清认证的产品占申请认证产品总数的72％。
今年1月1日起，该标准已经正式实施，“从目前来看，所有的企业都比较关心高清认证。”王文君表示，但当记者询问在大中电器究竟有多少产品贴了高清认证标志时，“我们没有做过统计。”王文君说。
事实上，如果到各大卖场去走访会发现，真正贴高清标志的彩电并不多。而且记者在苏宁电器卖场随机问讯的十余名消费者中，对高清标准及认证了解有限。对于这个问题，陆刃波分析认为，因为真正通过高清认证的仅限于少量产品，如果进行终端贴标，恐对其他产品造成不良影响。
另外一个标准是被称为“中国版RoHS”的《信息产业污染控制管理办法》，已从3月1日开始正式实施，管理办法对包括电视在内的所有信息产品中，铅、汞、镉等有毒物质的浓度做出规定，而三个配套的行业标准，《电子信息产品中有害物质限量技术要求》、《电子信息产品中限用物质的检测方法》、《电子信息产品污染控制标识要求》也于2006年11月6日由信息产业部发布。
按照规定，自3月1日起生产的所有电子信息产品，在进入市场销售时必须对其所含的有毒有害物质或元素进行“明示”(自我声明)，如果没有加贴“明示”产品是否含有有毒有害物质或元素标识，不仅不能投放市场销售，而且还会受到查处。
对此，三洋北京分公司总经理王乐武表示：“其实在国家标准没有出台之前，大的彩电企业就已经从厂房设 计、产品设计、后期销售、售后服务，以及材料的再生、回收和利用等方面做好了充分准备。原材料采购的时候，在成本不增加的情况下，尽量选择可再生、污染小的原材料。”
TCL多媒体科技控股有限公司营销总监李璐表示：“由于TCL一直在全球化方面领先，产品均已经符合欧盟RoHS标准，因此这次影响不大。”厦华电子也表示，早在今年2月份就开始执行环保规定，对所生产的拟于中国市场销售的彩电在其后铭牌、包装箱以及说明书上，加贴或印刷环保标识。
TCL北京分公司总经理李顺认为：“早在2005年8月1号，欧洲已经强制对所有的电子产品进行ISO认证，我国从今年才开始实施环保标准，虽然和欧洲有一定差距，但现在补课还算及时。”
4 美国市场遭遇专利大棒
按照信息产业部所披露的数据，去年我国彩电行业的总产量为8375．4万台。而中国机电产品进出口商会的统计数据显示，去年我国彩电出口量为5688．34万台，占总产量的68％，其中美国仍为第一目标市场。(见表1)
但是随着美国FCC确定的数字化进程，ATSC的专利大棒又挥向了国内彩电企业。首先是LG向美国德克萨斯州法庭提出诉讼，状告TTE侵犯其四项数字电视专利，这似乎意味着国内彩电企业又要陷入长期诉讼和谈判的泥淖。
去年，长虹、TCL、康佳等13家中国彩电企业计划共同注册一家合资公司，与海外的专利权人进行谈判，原计划于去年年底前正式成立，但由于种种原因一直不能落到实处。有分析认为，ATSC专利费一事，或许可以推进专利合资公司成立。
5 产业链上下游联合
无论销售多少台高清电视，如果接收不到真正的高清电视信号，高清电视的价值就无从体现，而就目前来看，我国高清内容的发展已经大大落后于高清终端的普及。
2007年1月25日，歌华有线联合CHC华诚电影电视公司等内容运营商以及大中电器和6家电视机厂商，宣布成立“北京有线高清电视产业联盟”。根据几方合作协议，凡是在大中购买了歌华人网认证的高清电视机用户，均可凭优惠券到歌华营业厅办理高清信号购买手续，可免费试看3个月“CHC高清电影频道”，订购一年的“CHC高清电影频道”还可以获得3个付费数字标清频道。大中电器也向消费者做出承诺，在大中电器看到的高清效果，就是在家中看到的效果。
这种产业链上下游的合作也并非新事，2005年9月以及2006年初，中央电视台旗下的中数传媒以及上海文广互动，都曾借高清频道开播与彩电企业结成合作联盟。其中，中央电视台的“央视高清认证”因其高额收费颇受争议，一度招致国内彩电企业以及信息产业部的不满。
作为歌华结盟活动的始作俑者，罗小布曾多次在在广电行业会议中强调，在整个高清产业链中，真正的老大并不是内容商，而是拥有渠道和资金的彩电终端企业。根据他一直强调的“互补”理论，高清频道与高清终端为天然互补关系，两者合作才会带来双赢。
或许是为了避免重蹈央视覆辙，歌华的“北京高清入网认证”目前仅限于一种战略上的合作，未向合作厂商收取费用。罗小布在该活动发布会上也反复强调，歌华的入网认证既是对信息产业部标准的承诺，也是对符合信息产业部标准的电视机厂家的承诺。
“从目前来看，彩电品牌厂商们都比较积极，加入歌华推广联盟的彩电品牌已从原来的6个发展到12个，以后可能会扩展到20个。”王文君说，“通过向大中的彩电事业部以及歌华申请，有了这些认证就多了一个砝码，肯定会促进销售。”
据了解，春节结束前，大中电器已经有4家卖场接入了歌华高清信号，五一期间大中接入歌华高清信号的分店会增加到20家，8月份北京分店全部普及。
“但是由于歌华的有线电视数字化仍在进行之中，其销售以及服务政策还需要进一步制定，目前还处于普及概念的阶段。”王文君坦言。
来自不同机构的林林总总的数据中，国内外品牌的市场占比情况颇令人关注。由国家信息中心信息资源开发部等发布的《2006年度国内平板电视白皮书》(下称《白皮书》)显示：在2006年国内液晶电视市场中，国内品牌的销售量和销售额占有率分别为64．46％和52．28％。该《白皮书》还认为，2007年国内品牌的液晶电视将继续保持领先优势。但事实是否如此呢?
国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波认为，2007年合资品牌的号召力会加大，因为调查数据显示，消费者对这些合资品牌的认知度很高。
国美电器战略合作中心部长孙彦民公布了一组数据，在国美电器的彩电销售数据中，2005年合资品牌的市场占比为31％，但到2006年底，已经提升至43．6％，其主要原因在于“合资品牌产品结构以及价格已与国产品牌非常接近。”与此对照，国内品牌占比从2005年69％下降到2006年的56．4％。
随着时间推移，市场的天平还在继续倒向合资品牌。春节期间，国外彩电企业坚持了从去年下半年开始的降价策略，索尼、LG、三星、夏普等合资品牌均大幅降价抢夺市场。以索尼为例，春节期间将其BRAVIAV系列液晶电视的价格全面下调，其中46英寸液晶电视KLV-46V200A的价格调至19450元，和年前相比降幅高达7000元。
显然，这样的“付出”没有白费。大中电器北京分公司副总经理王文君向记者透露了大中电器春节期间的销售数据，从年三十前一周至后一周，大中64家分店共销售2006年同期数据的150％，占彩电总销售的85％。其中合资品牌的比例已接近60％，国内品牌占40％左右。
对于这个数据，王文君强调：“这并不是春节期间的短期统计数据，而是从去年年底到现在近一个季度的统计数据，趋势表现非常明确。”
从国美和大中电器的销售数据可以看出，在一线市场，国内品牌的液晶电视正在丧失以往的优势地位。
在经历了2006年国内外液晶电视价格齐跳水后，2007年将会出现怎样的价格趋势?“我们分析，因产量的提升和技术的稳定，07年平板电视的销售价格趋势将会保持平稳，不会出现大起大落的情况。”王文君分析。
另外一个倍受关注的数据是平板电视特别是液晶电视的主流尺寸问题。多数分析数据认为，37～42英寸应该是07年的主流尺寸，但是从大中电器的销售数据来看，主流尺寸应该为42～50英寸，“这并非是我们一家的分析，而是我们与各厂家沟通后所得出的判断。”王文君表示。
2 不容忽视的二、三级市场
液晶电视价格的进一步下跌，势必导致二、三级市场的快速增长，也值得彩电企业特别是国内彩电企业重视。来自《白皮书》的数据显示，2006年，国内品牌在二、三级市场的销售量和销售额的占有率分别为74．08％和64．15％。
虽然业界对二、三级市场也早有关注，但数据显示2006年液晶电视分城市级别零售市场差异化仍旧巨大：252个城市中，40个重点城市的销售量占有率达76．25％，80个中等城市占有率仅为16．20％，其他132个地县级城市占有率仅为7．55％，中等城市和地县液晶电视市场销售规模不到100万台，而且销售比例较大的尺寸集中在20—32英寸。而根据重点城市平板彩电销售规模的发展规律，今明两年二、三级市场将保持三位数以上的增长速度。
“这一数字的背后，是尚未被释放的二、三级市场的潜能，而这应该成为国产品牌重视的增量来源。”国家信息中心信息资源开发部蔡莹表示。
当一线市场面：临越来越激烈的竞争时，拥有更强本土：优势的国内彩电企业，显然应该行动起来，“在这些市场，CRT电视的销售渠道、促销方式、服务网点等优势依旧是国产彩电企业的宝贵资源，应当加以充分利用。”蔡莹说。
面对这个尚未释放的庞大市场，心动的还有各家电连锁企业。在提到二、三级市场时，孙彦民表示：“目前国美在全国有800多家卖场，但主要集中在一线城市，今年国美的卖场数量将增长至1000家，而且会进一步向二、三线市场渗透。”
而在全国政协会议上，作为政协代表的苏宁电器董事长张近东提出了进一步开拓农村家电市场的建议：在未来10年，如果农村2亿多家庭的家电普及率达到1996年的城市水平，就还需要购买1．68亿台彩电，这显然不是一个小数字。他甚至提议，国家应进一步规范市场秩序，加大政策支持力度，采取扶贫政策，采取类似于“出口补贴”的政策，越贫困的地区补贴额度相应提高，以此扩大农村低收入家庭彩电和通讯消费。
在稍有不慎满盘皆输的竞争态势下，二、三级市场无论对国内彩电企业还是家电连锁企业来说，都将变得举足轻重。
3 标准贵在执行
今年起，所有彩电企业都要面对已颁布的两项国家新标准。首先是去年4月3日信息产业部颁布的《数字电视设备25项行业标准》，从标准颁布之日起各项相关检测认证工作就已经开始，中国电子技术标准化研究所认证中心公布的数据显示，截止到2006年底，通过数字电视高清认证的产品占申请认证产品总数的72％。
今年1月1日起，该标准已经正式实施，“从目前来看，所有的企业都比较关心高清认证。”王文君表示，但当记者询问在大中电器究竟有多少产品贴了高清认证标志时，“我们没有做过统计。”王文君说。
事实上，如果到各大卖场去走访会发现，真正贴高清标志的彩电并不多。而且记者在苏宁电器卖场随机问讯的十余名消费者中，对高清标准及认证了解有限。对于这个问题，陆刃波分析认为，因为真正通过高清认证的仅限于少量产品，如果进行终端贴标，恐对其他产品造成不良影响。
另外一个标准是被称为“中国版RoHS”的《信息产业污染控制管理办法》，已从3月1日开始正式实施，管理办法对包括电视在内的所有信息产品中，铅、汞、镉等有毒物质的浓度做出规定，而三个配套的行业标准，《电子信息产品中有害物质限量技术要求》、《电子信息产品中限用物质的检测方法》、《电子信息产品污染控制标识要求》也于2006年11月6日由信息产业部发布。
按照规定，自3月1日起生产的所有电子信息产品，在进入市场销售时必须对其所含的有毒有害物质或元素进行“明示”(自我声明)，如果没有加贴“明示”产品是否含有有毒有害物质或元素标识，不仅不能投放市场销售，而且还会受到查处。
对此，三洋北京分公司总经理王乐武表示：“其实在国家标准没有出台之前，大的彩电企业就已经从厂房设 计、产品设计、后期销售、售后服务，以及材料的再生、回收和利用等方面做好了充分准备。原材料采购的时候，在成本不增加的情况下，尽量选择可再生、污染小的原材料。”
TCL多媒体科技控股有限公司营销总监李璐表示：“由于TCL一直在全球化方面领先，产品均已经符合欧盟RoHS标准，因此这次影响不大。”厦华电子也表示，早在今年2月份就开始执行环保规定，对所生产的拟于中国市场销售的彩电在其后铭牌、包装箱以及说明书上，加贴或印刷环保标识。
TCL北京分公司总经理李顺认为：“早在2005年8月1号，欧洲已经强制对所有的电子产品进行ISO认证，我国从今年才开始实施环保标准，虽然和欧洲有一定差距，但现在补课还算及时。”
4 美国市场遭遇专利大棒
按照信息产业部所披露的数据，去年我国彩电行业的总产量为8375．4万台。而中国机电产品进出口商会的统计数据显示，去年我国彩电出口量为5688．34万台，占总产量的68％，其中美国仍为第一目标市场。(见表1)
但是随着美国FCC确定的数字化进程，ATSC的专利大棒又挥向了国内彩电企业。首先是LG向美国德克萨斯州法庭提出诉讼，状告TTE侵犯其四项数字电视专利，这似乎意味着国内彩电企业又要陷入长期诉讼和谈判的泥淖。
去年，长虹、TCL、康佳等13家中国彩电企业计划共同注册一家合资公司，与海外的专利权人进行谈判，原计划于去年年底前正式成立，但由于种种原因一直不能落到实处。有分析认为，ATSC专利费一事，或许可以推进专利合资公司成立。
5 产业链上下游联合
无论销售多少台高清电视，如果接收不到真正的高清电视信号，高清电视的价值就无从体现，而就目前来看，我国高清内容的发展已经大大落后于高清终端的普及。
2007年1月25日，歌华有线联合CHC华诚电影电视公司等内容运营商以及大中电器和6家电视机厂商，宣布成立“北京有线高清电视产业联盟”。根据几方合作协议，凡是在大中购买了歌华人网认证的高清电视机用户，均可凭优惠券到歌华营业厅办理高清信号购买手续，可免费试看3个月“CHC高清电影频道”，订购一年的“CHC高清电影频道”还可以获得3个付费数字标清频道。大中电器也向消费者做出承诺，在大中电器看到的高清效果，就是在家中看到的效果。
这种产业链上下游的合作也并非新事，2005年9月以及2006年初，中央电视台旗下的中数传媒以及上海文广互动，都曾借高清频道开播与彩电企业结成合作联盟。其中，中央电视台的“央视高清认证”因其高额收费颇受争议，一度招致国内彩电企业以及信息产业部的不满。
作为歌华结盟活动的始作俑者，罗小布曾多次在在广电行业会议中强调，在整个高清产业链中，真正的老大并不是内容商，而是拥有渠道和资金的彩电终端企业。根据他一直强调的“互补”理论，高清频道与高清终端为天然互补关系，两者合作才会带来双赢。
或许是为了避免重蹈央视覆辙，歌华的“北京高清入网认证”目前仅限于一种战略上的合作，未向合作厂商收取费用。罗小布在该活动发布会上也反复强调，歌华的入网认证既是对信息产业部标准的承诺，也是对符合信息产业部标准的电视机厂家的承诺。
“从目前来看，彩电品牌厂商们都比较积极，加入歌华推广联盟的彩电品牌已从原来的6个发展到12个，以后可能会扩展到20个。”王文君说，“通过向大中的彩电事业部以及歌华申请，有了这些认证就多了一个砝码，肯定会促进销售。”
据了解，春节结束前，大中电器已经有4家卖场接入了歌华高清信号，五一期间大中接入歌华高清信号的分店会增加到20家，8月份北京分店全部普及。
“但是由于歌华的有线电视数字化仍在进行之中，其销售以及服务政策还需要进一步制定，目前还处于普及概念的阶段。”王文君坦言。