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水井坊致敬《国家宝藏》 创新演绎“活着的传承”,开创高端白酒文化营销先河

来源 :声屏世界·广告人 | 被引量 : 0次 | 上传用户：liongliong567

【摘 要】

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<正>品牌主:水井坊服务方:北京中视电传传媒广告股份有限公司核心策略水井坊定位"文化名酒",携手品牌调性一致的现象级文博综艺《国家宝藏》,以创新模式演绎"活着的传承"。背

【出 处】

：

声屏世界·广告人

【发表日期】

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2018年08期

【关键词】

：

高端白酒 水井坊 文化名酒 《国家宝藏》 文化营销 

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<正>品牌主:水井坊服务方:北京中视电传传媒广告股份有限公司核心策略水井坊定位"文化名酒",携手品牌调性一致的现象级文博综艺《国家宝藏》,以创新模式演绎"活着的传承"。背景与目标茅台、五粮液等大品牌的全国性市场营销投入对水井坊形成了较大压力。2017年开始,水井坊再次明确了"文化名酒"的差异化品牌

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