【摘 要】
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在网络时代，网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥了不可忽视的作用。文章在旅游地品牌符号“三位一体”系统构建基础上，基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较
【机 构】
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陕西师范大学旅游与环境学院,江西师范大学历史文化与旅游学院,苏州经贸职业技术学院旅游系
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在网络时代，网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥了不可忽视的作用。文章在旅游地品牌符号“三位一体”系统构建基础上，基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较研究。网站上研究的符号主要包括当地的旅游宣传口号、视频影像、图片及网站的语言设计等。首先，根据荣格原型理论把各研究样本旅游地的旅游宣传口号分成4大类；其次，随机抽样进一步探讨各旅游地所有品牌符号的匹配性；最后，通过政府官方网站和商业网站旅游地口号的对比研究，分析旅游地宣传口号的流行趋势。结果显示，部分旅游地网站旅游地宣传口号缺失，同时网站上各符
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