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1998年12月，富有经济眼光的马云在杭州发布了首个网上贸易市场，名为“阿里巴巴在线”，开辟了中国的网络交易先河。时隔多年，易趣网、当当网、慧聪网等等类似阿里巴巴的专业网络交易平台已经诞生了好多个。《2007中国网商发展研究报告》表明，目前全国“网商”超过3000万人，网络交易数额2006年占到企业销售总额的16．62％。然而在网络交易进行得如火如荼之际，也暴露出了不少问题。