【摘 要】
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公益广告是一种特殊的言语交际活动，是为公益行动、公益事业提供服务以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。借助关联理论，通过分析和解读中央
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公益广告是一种特殊的言语交际活动，是为公益行动、公益事业提供服务以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。借助关联理论，通过分析和解读中央电视台所制作的一些公益广告，探讨公众在观看公益广告过程中如何结合相应的语境假设，求得一定的语境效果，从而获知公益广告制作者的交际意图、获得最佳关联并且实现信息意图的成功传递。
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