【摘 要】
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身陷泥淖的运营商 2015年4月，国家颁布提速降费政策。原本依靠话费网费赚得盆满钵满的三大运营商只好摸摸鼻子，多次降低移动语音、数据流量和宽带业务资费，使得资费水平大幅下降。 以流量单价为例，2015年移动数据流量单价为91.8元/G，而后单价连年降低。到2019年6月，流量单价已低至5.6元/G。 随着网络时代的到来，流量收入逐渐取代语音收入，成为运营商主要收入来源。网络技术的日新月异让传
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于是，三大运营商开始尝试不同的业务模式。中国联通首先瞄准了近年来迅速崛起、如日中天的互联网公司，推出腾讯大王卡等一系列互联网定向不限量的流量套餐与网卡，开启跨界融合的新路径。
虽然新的业务形态曾为中国联通“收割”了一大波年轻用户，但中国联通很快发现，这种模式无法独享BAT所有内容资源。尝到甜头的互联网公司们见利而为，不但与中国联通合作，也以完全开放的态度欢迎中国移动和中国电信的加盟。
再者，定向流量服务主要是依靠互联网公司提供的游戏、视频影集等内容产品来吸引用户购买流量，从而创造收入，仍是属于传统的流量经营。真正让用户产生黏性的并非价格和品质大同小异的网络流量，而是内容产品。因此，定向流量服务的最大受益者，其实是获得音乐、游戏、阅读等方面收入的互联网内容平台，而非随时可替换的运营商。在三大运营商都推出定向流量服务后，原本就严峻的流量资费竞争反而变得更加惨烈。
在这种模式下，互联网公司赚得盆满钵满、而为之引流的运营商流量却增长缓慢。对于原本想通过内容产品吸引客户，创造流量收入的运营商们，似乎是为他人做了嫁衣。
“并购式”转型
想要跳出单纯比拼流量销售的低层面竞争，运营商就必须找寻新的盈利点。国外一些运营公司就曾尝试内容制作与经营等业务并取得了成功，借由创造出独特的内容产品，依靠差异化内容的有偿消费增加盈利点，同时吸引流量，一举数得。如美国电话电报公司AT
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