【摘 要】
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<正>电影植入广告发展遭遇瓶颈随着媒体的多元发展,广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势,很多电影里面都可以看到广告的身影。电影植入广告作为电影和广告艺术的结合,博
【基金项目】
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西南交通大学“中央高校基本科研业务费专项资金资助”(supported by the Fundamental Research Funds for the Central Universities)青年教师百人计划项目(编号:SWJTU11BR199)研究成果之一
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<正>电影植入广告发展遭遇瓶颈随着媒体的多元发展,广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势,很多电影里面都可以看到广告的身影。电影植入广告作为电影和广告艺术的结合,博得了众多广告主的青睐。它起源于西方,生长于传统广告发布成本日趋饱和的市场环境下,身披大众文化的隐身服,跳出传统广告的直白诉求,以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野。
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