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近年来,以微博为平台的网络舆论在公共突发事件中的影响力甚大,却也在公共事务领域留下诸多治理难题。那么为何一个表达情感的平台会成为谣言的滋生地?本文以H7N9禽流感事件中的微博谣言为例,详细探讨了微博谣言在公共突发事件中的产生机制以及治理对策。通过对个案的研究发现,微博用户的不同心理、微博信息的性质、公共突发事件关注程度、政府信息公开透明度等是引发谣言的主要因素。据此,文章最后提出公共突发事件中微博谣言的多元主体协同治理之对策。