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有人说，“奢侈品自诞生之日起，其营销方式就注定了与众不同”。的确，奢侈品无法用一般商品的价值衡量标准来评价，其目标消费群体的特殊性也决定了不能使用常规的营销策略和手段来对待。奢侈品的营销实际上是一条非比寻常的推广路线，这条路线不单纯是企业界所言的高端高价路线，也不仅仅是倡导稀世经典的单件孤品理念，而是一种商业与艺术的综合表现。