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新时代,以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作,提出和论证了富有时代创新价值的宣传思想工作新观点、新思想、新方法,为国有企业做好新形势下宣传思想工作指明了方向、提供了根本遵循。作为承接宣传思想工作的“四梁八柱”——宣传思想工作队伍,只有不断提升“四力”,方能行稳致远,并在舆论引导、媒介融合、宣传创新上扮演重要角色、发挥更大效用。本文分析了国企宣传思想工作队伍“四力”建设的必要性,研究了现阶段国企宣传思想工作队伍“四力”建设存在的问题,提出应从处理好“三大关系”、运用好“五大思维”入手,以真正提升国企宣传思想工作队伍“四力”。
舆论环境新导向迫切需要增强“四力”聚共识
伴随着中国特色社会主义进入新时代,新闻舆论生态日益复杂。如何在复杂生态中保持定力,在多元语境中寻求共识,更好地发挥舆论引领和价值导向的作用,是国有企业宣传思想工作面临的重大挑战和必须回答的时代课题。与此同时,世界格局深刻变化、大国关系深度调整,国有企业作为国家形象的代言人,所面临的国际舆论斗争前所未有。因此,国有企业宣传思想工作队伍要对国内外舆论环境的复杂性、多元性保持清醒认知,把握当下舆情风险和热点议题,同时积极回应社会关切,增信释疑、汇聚共识,从而真正掌握舆论引导的主动权。
传播格局新变化迫切需要增强“四力”抓融合
全媒体时代,从媒介生态、传播技术到受众需求都发生了颠覆性的变化,传统媒体与新兴媒体融合向纵深发展,是我国媒体生态重构的基本特点。在人人都可以成为自媒体的社会环境下,借助新媒体发表言论的自由更加不受限,主流声音引领社会舆论的难度越来越大。面对传播新格局,如何更好地传播思想、讲好故事、塑造形象、彰显价值任务愈加艰巨,如何更好地维护社会与文化安全的担子更加沉重,迫切需要国企宣传思想工作队伍增强“四力”抓融合。
转型发展新要求迫切需要增强“四力”推创新
习近平总书记强调,国有企业是中国特色社会主义重要物质基础和政治基础,是我们党执政兴国的“四梁八柱”。国有企业要切实履行国民经济“压舱石”职责,必须高度关注“两个大局”下国有企业发展环境和发展使命的变化,既解决好与中国特色社会主义建设的理念落实和实践对接,也解决好行业协调发展和全产业链价值协同,形成最大的发展共识和发展合力。同时,在国有企业进入改革攻坚期的新形势下,要实现传统宣传思想工作的转型与创新,走上一条更加契合受众需求、时代发展、融合生态的新路径。
国有企业宣传战线不断磨炼“四力”,大力培养全媒体人才,这既是贯彻习近平总书记关于宣传思想工作重要论述提出要求,也是加快推进媒体融合、讲好国企发展故事、彰显国企品牌形象的有力举措。然而,现阶段国企宣传思想工作队伍的“四力”建设仍然存在一系列的问题:
话语单调化
当今世界风云变幻,各种思想交流交融交锋。国企宣传思想工作队伍表达观点的话语体系准备尚不充分,在观点表达的输出方式缺乏一定的丰富性、准确性,同时,内部仍然存在一定的不稳定性,如一些杂音的存在影响了观点表达、真相表达的立场性、准确性,并不同程度渗透进了国企宣传思想工作队伍之中,出现了“劣币驱逐良币”现象。
思维传统化
长期以来,大多数国企宣传思想工作人员的写作方法和工作接触内容已经定型,很难摆脱传统媒体时代长期影响而形成的旧思维方式,与全媒体语境缺乏必要的和有效的衔接。根据笔者对本单位宣传队伍的问卷调查,在“您是否掌握一项新媒体编辑技能”问题中,仅14.47%选择有制作新媒体特长,不仅“四力”与时代同步不够,且传播时差还在逐步拉大。
融合程度低
当下,很多国企宣传思想工作队伍仍然保持工作的單向性“自说自话”“自弹自唱”,把握时代性和用户感不强,无法与工作对象相“交互”、对传播中的事实“拟态”进行“具象”,极大地影响了宣传思想工作的质量和效率,甚至会对国企造成舆情困扰。与时代要求相比,国企思想工作队伍在融入全媒体时代、契合受众思维上还有很大的努力空间。
党的十八大以来,习近平总书记多次强调宣传思想工作要不断增强“四力”,而如何增强“四力”,笔者提出需要处理好“三大关系”,运用好“五大思维”。
处理好“三大关系”
1.把准个体和全面的关系。“四力”中每一力都是队伍素养的关键要素之一,“脚力”是在状态的行走,“眼力”是有鉴别的观察,“脑力”是讲事实的判断,“笔力”是出实招的创新。但同时对于宣传思想工作,“四力”又是一个整体的体系,“脚力”是宣传思想工作的实践性要求,“眼力”是宣传思想工作的客观性要求,“脑力”是宣传思想工作的创新性要求,“笔力”是宣传思想工作的传播性要求。因此,在培养中既需注重个体能力素质培养,更需立足工作实际,全盘全面整合资源,全要素发力提升“四力”水平。
2.把准过程和结果的关系。“四力”的培育养成不是一蹴而就的,而是在于日常、在乎点滴;行动落实也不是基本说到、一般做到、初步达成,而是要一切本领的养成与实践,在过程中以量变去实现结果的质变,从结果倒逼过程的精准和精细。因此,实现国企宣传队伍看全局、握大局、认责任和牢意识,既要立场坚定,也要本领高强。
3.把握内涵和外延的关系。从内涵而言,我们党主张用马克思主义新闻观指导实践,作为行动指南的“四力”具有很强的现实意义,这是国企政治责任和社会责任的内在体现,也是对宣传思想工作基本职责的时代定位,不断丰富了马克思主义新闻观内涵。同时,从外延看,对整个国企宣传队伍而言,“四力”是方法论,也是方向论,对提升宣传思想工作者综合素质能力提供了示范参考。因此,国企宣传队伍要始终紧紧围绕增强“四力”这项基本功,进一步做足做好做优。 运用好“五大思维”
1.運用迭代思维,聚焦“举旗帜”实践。通过旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体,让企业的媒体成为党和企业的宣传阵地,成为党和员工的喉舌。坚持正确政治方向,通过对话掌握受众的状态、需求、反馈,及时作出反应,讲清国企发展机遇,讲透国企发展优势,讲活国企时代风貌。统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,推进各类主题宣传,展示 “国家队”“大国重器”作用。
2.运用大数据思维,聚焦“聚民心”实践。习近平总书记指出,“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。国企宣传工作者要将大数据思维融入“四力”,让大数据成为宣传思想工作“运筹帷幄、决胜千里”的助力。顺应媒体融合趋势,发挥两级融媒体中心同频共振作用,以技术驱动为重点,从关联数据中发现症结、研判趋势、统一思想、凝聚力量;及时将大数据“过筛子”,立“防火墙”精准设置断点,切实切断不良信息、虚假信息和网络谣言的传播渠道,确保企业的舆情总体平稳。
3.运用跨界思维,聚焦“育新人”实践。针对宣传工作队伍年轻员工比例高的特点,运用跨界思维,找准国企“智育”与青年“知欲”的嫁接点,聚焦“全程媒体”“全员媒体”建设,灵活采用揭榜制、点将制、竞聘制等方式,引入外部媒体人才支撑,培育其主动适应时代发展进步,掌握新工具、新技能、新技术,切实成为堪当重任的宣传铁军。
4.运用平台思维,聚焦“兴文化”实践。国企宣传队伍要立足企业文化特征,立足行业特性和产业特质,运用平台思维,把专业化运作与管理创新作为重要载体,以增量带存量,盘活内外资源,与时俱进广泛宣传公司高质量党建引领高质量发展生动实践,打造融入式宣传品牌。
5.运用用户思维,聚焦“展形象”实践。“人找信息”的时代已经过去,“信息找人”的时代已经到来,要想“黏”住用户,国企宣传队伍既要坚持“内容是王道”,聚焦政之所向、民之所盼,深入宣传贯彻落实中央决策部署的国企担当和创新范式,既“借船出海”,在权威平台、大众媒体扩大声量;更“造船出海”,强化融媒体中心体系化运行,推进流程变革和平台迭代,以新发展格局下的宣传矩阵打造国家亮眼名片。
(国网天津市电力公司)
参考文献:
[1] 增强"四力"打造过硬队伍——论学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话精神.人民日报. 2018.
新时代国企提升宣传思想工作队伍“四力”的必须性
舆论环境新导向迫切需要增强“四力”聚共识
伴随着中国特色社会主义进入新时代,新闻舆论生态日益复杂。如何在复杂生态中保持定力,在多元语境中寻求共识,更好地发挥舆论引领和价值导向的作用,是国有企业宣传思想工作面临的重大挑战和必须回答的时代课题。与此同时,世界格局深刻变化、大国关系深度调整,国有企业作为国家形象的代言人,所面临的国际舆论斗争前所未有。因此,国有企业宣传思想工作队伍要对国内外舆论环境的复杂性、多元性保持清醒认知,把握当下舆情风险和热点议题,同时积极回应社会关切,增信释疑、汇聚共识,从而真正掌握舆论引导的主动权。
传播格局新变化迫切需要增强“四力”抓融合
全媒体时代,从媒介生态、传播技术到受众需求都发生了颠覆性的变化,传统媒体与新兴媒体融合向纵深发展,是我国媒体生态重构的基本特点。在人人都可以成为自媒体的社会环境下,借助新媒体发表言论的自由更加不受限,主流声音引领社会舆论的难度越来越大。面对传播新格局,如何更好地传播思想、讲好故事、塑造形象、彰显价值任务愈加艰巨,如何更好地维护社会与文化安全的担子更加沉重,迫切需要国企宣传思想工作队伍增强“四力”抓融合。
转型发展新要求迫切需要增强“四力”推创新
习近平总书记强调,国有企业是中国特色社会主义重要物质基础和政治基础,是我们党执政兴国的“四梁八柱”。国有企业要切实履行国民经济“压舱石”职责,必须高度关注“两个大局”下国有企业发展环境和发展使命的变化,既解决好与中国特色社会主义建设的理念落实和实践对接,也解决好行业协调发展和全产业链价值协同,形成最大的发展共识和发展合力。同时,在国有企业进入改革攻坚期的新形势下,要实现传统宣传思想工作的转型与创新,走上一条更加契合受众需求、时代发展、融合生态的新路径。
形势分析及存在问题
国有企业宣传战线不断磨炼“四力”,大力培养全媒体人才,这既是贯彻习近平总书记关于宣传思想工作重要论述提出要求,也是加快推进媒体融合、讲好国企发展故事、彰显国企品牌形象的有力举措。然而,现阶段国企宣传思想工作队伍的“四力”建设仍然存在一系列的问题:
话语单调化
当今世界风云变幻,各种思想交流交融交锋。国企宣传思想工作队伍表达观点的话语体系准备尚不充分,在观点表达的输出方式缺乏一定的丰富性、准确性,同时,内部仍然存在一定的不稳定性,如一些杂音的存在影响了观点表达、真相表达的立场性、准确性,并不同程度渗透进了国企宣传思想工作队伍之中,出现了“劣币驱逐良币”现象。
思维传统化
长期以来,大多数国企宣传思想工作人员的写作方法和工作接触内容已经定型,很难摆脱传统媒体时代长期影响而形成的旧思维方式,与全媒体语境缺乏必要的和有效的衔接。根据笔者对本单位宣传队伍的问卷调查,在“您是否掌握一项新媒体编辑技能”问题中,仅14.47%选择有制作新媒体特长,不仅“四力”与时代同步不够,且传播时差还在逐步拉大。
融合程度低
当下,很多国企宣传思想工作队伍仍然保持工作的單向性“自说自话”“自弹自唱”,把握时代性和用户感不强,无法与工作对象相“交互”、对传播中的事实“拟态”进行“具象”,极大地影响了宣传思想工作的质量和效率,甚至会对国企造成舆情困扰。与时代要求相比,国企思想工作队伍在融入全媒体时代、契合受众思维上还有很大的努力空间。
新时代提升国企宣传思想工作队伍“四力”的策略
党的十八大以来,习近平总书记多次强调宣传思想工作要不断增强“四力”,而如何增强“四力”,笔者提出需要处理好“三大关系”,运用好“五大思维”。
处理好“三大关系”
1.把准个体和全面的关系。“四力”中每一力都是队伍素养的关键要素之一,“脚力”是在状态的行走,“眼力”是有鉴别的观察,“脑力”是讲事实的判断,“笔力”是出实招的创新。但同时对于宣传思想工作,“四力”又是一个整体的体系,“脚力”是宣传思想工作的实践性要求,“眼力”是宣传思想工作的客观性要求,“脑力”是宣传思想工作的创新性要求,“笔力”是宣传思想工作的传播性要求。因此,在培养中既需注重个体能力素质培养,更需立足工作实际,全盘全面整合资源,全要素发力提升“四力”水平。
2.把准过程和结果的关系。“四力”的培育养成不是一蹴而就的,而是在于日常、在乎点滴;行动落实也不是基本说到、一般做到、初步达成,而是要一切本领的养成与实践,在过程中以量变去实现结果的质变,从结果倒逼过程的精准和精细。因此,实现国企宣传队伍看全局、握大局、认责任和牢意识,既要立场坚定,也要本领高强。
3.把握内涵和外延的关系。从内涵而言,我们党主张用马克思主义新闻观指导实践,作为行动指南的“四力”具有很强的现实意义,这是国企政治责任和社会责任的内在体现,也是对宣传思想工作基本职责的时代定位,不断丰富了马克思主义新闻观内涵。同时,从外延看,对整个国企宣传队伍而言,“四力”是方法论,也是方向论,对提升宣传思想工作者综合素质能力提供了示范参考。因此,国企宣传队伍要始终紧紧围绕增强“四力”这项基本功,进一步做足做好做优。 运用好“五大思维”
1.運用迭代思维,聚焦“举旗帜”实践。通过旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体,让企业的媒体成为党和企业的宣传阵地,成为党和员工的喉舌。坚持正确政治方向,通过对话掌握受众的状态、需求、反馈,及时作出反应,讲清国企发展机遇,讲透国企发展优势,讲活国企时代风貌。统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,推进各类主题宣传,展示 “国家队”“大国重器”作用。
2.运用大数据思维,聚焦“聚民心”实践。习近平总书记指出,“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。国企宣传工作者要将大数据思维融入“四力”,让大数据成为宣传思想工作“运筹帷幄、决胜千里”的助力。顺应媒体融合趋势,发挥两级融媒体中心同频共振作用,以技术驱动为重点,从关联数据中发现症结、研判趋势、统一思想、凝聚力量;及时将大数据“过筛子”,立“防火墙”精准设置断点,切实切断不良信息、虚假信息和网络谣言的传播渠道,确保企业的舆情总体平稳。
3.运用跨界思维,聚焦“育新人”实践。针对宣传工作队伍年轻员工比例高的特点,运用跨界思维,找准国企“智育”与青年“知欲”的嫁接点,聚焦“全程媒体”“全员媒体”建设,灵活采用揭榜制、点将制、竞聘制等方式,引入外部媒体人才支撑,培育其主动适应时代发展进步,掌握新工具、新技能、新技术,切实成为堪当重任的宣传铁军。
4.运用平台思维,聚焦“兴文化”实践。国企宣传队伍要立足企业文化特征,立足行业特性和产业特质,运用平台思维,把专业化运作与管理创新作为重要载体,以增量带存量,盘活内外资源,与时俱进广泛宣传公司高质量党建引领高质量发展生动实践,打造融入式宣传品牌。
5.运用用户思维,聚焦“展形象”实践。“人找信息”的时代已经过去,“信息找人”的时代已经到来,要想“黏”住用户,国企宣传队伍既要坚持“内容是王道”,聚焦政之所向、民之所盼,深入宣传贯彻落实中央决策部署的国企担当和创新范式,既“借船出海”,在权威平台、大众媒体扩大声量;更“造船出海”,强化融媒体中心体系化运行,推进流程变革和平台迭代,以新发展格局下的宣传矩阵打造国家亮眼名片。
(国网天津市电力公司)
参考文献:
[1] 增强"四力"打造过硬队伍——论学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话精神.人民日报. 2018.