【摘 要】
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麦德龙将现付自运制仓储式(Cash & Carry)业态引入中国,其经营策略、经营理念、管理运作、营销模式等都值得我们研究和借鉴。但是,在实际运作中,麦德龙在中国市场似有目标市
【机 构】
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西南财经大学,西南财经大学财政税务学院
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
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麦德龙将现付自运制仓储式(Cash & Carry)业态引入中国,其经营策略、经营理念、管理运作、营销模式等都值得我们研究和借鉴。但是,在实际运作中,麦德龙在中国市场似有目标市场偏移、透明发票受抵制、进入时机还不成熟等隐忧。该文在对成都麦德龙实证研究的基础上,通过针对性的分析,在市场细分、目标市场精确定位,本土化策略,关系营销,比较优势、竞争优势等方面提出了相应的思路和对策。
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