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在新闻传媒竞争日益激烈的今天。提升传媒社会影响力已成为共识。提升的手段也越来越多元化。新民晚报“夏令热线”品牌创立、发展已有15年．以满足受众的“得益心态”为主。其间不断改进。取得了比较广泛的社会影响力。本文试图通过分析“夏令热线”品牌的创建历程，初探大型活动对传媒知名度和美誉度的提高、对传媒社会形象的树立所发挥的积极作用。