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入世后，随着汽车价格的逐步放生，中国汽车销量逐年大幅增长，成为了全球最大的汽车市场，也吸引了越来越多的汽车巨头来华进行本土化传播。面对国外强势汽车品牌的打压，自主汽车品牌如何进行有效地传播成为本土汽车品牌发展面临的重大课题。为此，本文通过对国内汽车产业发展历程与现状的研究，为自主汽车品牌提出了一条有效的传播路径。