摘要：我们现在一直生活在传媒、广告的洗礼之下。我们无论是坐在家里打开电视机，出去活动走在路上，甚至我们打开手机的软件，我们都能感受到广告和传媒的洗礼。无时无刻不在刺激着我们消费的欲望。在英国有一个叫做“够了”（Enough）的反消费主义运动，这个运动的追随者认为，我们这个社会消费了太多太多的东西，而这种消费在刺激经济发展的同时，这种消费文化在一定程度上导致了很多困扰世界很多国家的社会问题。比如，环境破坏，贫困，社会疏离等等。“够了”敦促人们扪心自问：“要多少才算够？”“我们怎么样才能生活的更加轻松简单？”“我们怎么能够给不依赖购物儿自我感觉良好？”现如今很多公司、公司里狡猾的营销人员和广告商利用我们内心深处的恐惧，梦想和欲望所制造出来的各种心理诡计和策略，从而说服我们去购买它们的品牌和产品。现如今为孩子和父母消费成了大众消费的主流，很多广告公司就运用这些来进行心理的暗示，引诱我们去购买他们品牌的物品。
　　关键词：品牌；广告效应；产品洗脑
　　一、我们都是天生的购物狂
　　现如今我们会想起来最好吃的食物就是家里做的食物，回想起来最好闻的气味就是家里的气味，我们为什么会这么想？没有任何人告诉我们这个食物，这个气味是最好的，但是我们就是喜欢这些事物。
　　科学家在多年前就已经知道了，孕妇说话的声音可以传递到子宫内；也就是说胎儿可以在子宫里听到母亲的声音。但是最近有一个研究发现，在生长的胎儿能听到的声音更广，包括了来自于母体之外的声音。在过去人们认为母体内的声音（如心跳、羊水流动的声音）会压过外界的声音--比如音乐，但是研究表明这一观点并不正确；事实上，快出生的婴儿不仅能在子宫里听到音乐，而且这些音乐还会给他们留下强烈和深刻并且持久的印象，进而塑造他们成年之后的品味。也就是说我们从呼声的那一刻起，我们生理上已经熟悉了并且喜欢那些子宫里边听到的音乐和声音了。然而并不只是这样。
　　众所周知，孕妇吃的东西会对胎儿产生很大的影响。从医生确诊怀孕的那一刻开始，准妈妈们就开始注意饮食了。如果有抽烟的习惯，也要彻底的放弃了。因为他们吃的东西不仅会影响胎儿的发育，还会影响他们成年之后的生活习惯。
　　有研究表明，如果准妈妈们在怀孕期间抽烟，那么他们的孩子在22岁之前很有可能会成为吸烟者。相似的，如果准妈妈们在怀孕时吃了大量的立即食品，那孩子以后也会很有可能喜欢上垃圾食品。
　　以上这些无论你信或者不信都好，品牌公司不仅了解了这一点，他们还会把这个转化成为他们的优势。
　　二、孩童时期就对品牌产生认知
　　不仅很小的孩子会对品牌有意识，而且我们还会把我们童年热爱的品牌带入到我们以后的生活中去。
　　在我们孩子的时候我们就会认识“麦当劳”，是的我们能在很小的时候，甚至是不会说话的时候认识这个连锁的快餐品牌，我们会认识这个品牌的红黄配色，金色的大“M”字体，还有那个站在门前笑眯眯的“麦当劳叔叔”，孩子们坐在汽车后座上，看到了这些品牌标识，他们会伸出胖胖的小手指向麦当劳，然后他们的父母就会带着他，全家人一起去麦当劳里边大快朵颐。所以说，孩子对麦当劳除了品牌标识的认知，还有就是情感上的补偿，还有熟悉感。当然这些感觉都是在麦当劳提供了味觉，听觉，嗅觉等一系列的品牌认知所带来的。
　　在生活中并不只有麦当劳对孩子产生深刻的影响，比如：可口可乐公司也是这么运营的，虽然它是个美国的品牌公司，但是在中国每年过节的时候都会在春节的时候说出他的广告词，并且把中国人对亲人的思念融入进去，等我们孩子长大的之后，家庭聚会的时候就会首先想到可口可乐当做饮品，包括现在我们也无时无刻的不会想着可口可乐。
　　海尔公司也是引用的我们对小时候的情感来进行品牌的标识的。大家应该还记得小时候放映的《海尔兄弟》这部动画片，这部动画片是1995年进行放映的，我记得这是我第一部看的关于向人们传递了科学与人文知识的动画片，这部动画片是海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合出品的系列动画片，动画片中的两个主角就是海尔公司的最初的公司标识，中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟）。海尔卡通吉祥物LOGO图设计寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。
　　还有一种常见的销售方法，我们在还是个孩子的时候就用过，记得我们还是个孩子的时候当时很火的一个零食《小当家》（一种开袋即食类方便面食品），在我们购买这个零食的时候，会有一张印着水浒传角色的卡片出现在袋子里面，我们为了收集全所有的水浒传角色就会去购买《小当家》有可能我们并不饿，并不想吃。我小的时候就会因为只是想要里面的卡片进行购买这个方便面，当然很多时候会拿到相同的卡片，但是为了那些没有拿到的卡片我会一直的去购买，但是有很多大家知名的人物的概率会非常非常的低，而有的小朋友拿到那些卡片就会非常高兴的去给同学看，从而满足了那个同学的虚荣心，但是同时也刺激了其他的小孩子去购买这个产品。回望现在，麦当劳、肯德基等速食餐馆都一直在进行着这个营销方式，在新的电影推出之后就推出相应的套餐，之后赠送给大家一些好玩的玩偶，这些玩偶有着不同的样式和款式，人们就会为了购买这些玩偶去麦当劳选购赠送玩偶的快餐，虽然很多时候这些快餐有可能并没有那些不赠送玩偶的快餐好吃。
　　三、结语
　　虽然现在营销者们和广告商们还在进行着品牌的洗脑，还在进行着品牌的引诱，但是我们已经无法去拜托没有这些引诱所带来的无法抛弃的想法，因为我们无时无可不生长生存在这个广告带来的社会里，想象一下，我们社会上没有了那些铺天盖地的广告，没有了麦当劳，没有了肯德基，没有了星巴克，没有了购物广场，没有了那些化妆品广告。我觉得这样的社会不是我所能接受的社会。我们没有了社交，没有了共同爱好的圈子。所以我们和品牌是相辅相成的。
　　【参考文献】
　　[1]苏丽娜.营销者如何让我们“视而不见”[J].大众心理学，2006（03）：36.
　　[2]李晓婧.行为经济学视角下的中国消费者消费行为研究[J].河北经贸大学，2012.
　　[3]艾瑞里，赵德亮，夏蓓洁.怪诞行为学[M].中信出版社，2008.
　　作者简介：吴松（1992.01-），男，满族，沈阳市人，沈阳航空航天大学，本科，研究方向：工业设计工程。