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广告属于呼唤性文本，广告语言的设计遵循交际学原理，侧重语言的交际功能。广告翻译成功与否在于能否实现广告的交际目的。目的论原则在广告翻译中的灵活运用，有助于解决跨文化交际中的文化障碍，增强广告的功效。广告译语应具有明确的目的性、恰到好处的交际功能和良好的可接受性。
目的论在广告翻译中的运用
【摘 要】
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广告属于呼唤性文本，广告语言的设计遵循交际学原理，侧重语言的交际功能。广告翻译成功与否在于能否实现广告的交际目的。目的论原则在广告翻译中的灵活运用，有助于解决跨文化交
【机 构】
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长沙理工大学外国语学院,长沙理工大学外国语学院
【出 处】
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重庆科技学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2008年8期
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