【摘 要】
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本文在对100家大中型企业的实证调查基础上,运用数理统计方法,分析了品牌资产各组成要素,提取了品牌资产五个最重要的构成因子,首次从量化角度提出品牌资产最重要的因子是品
【机 构】
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华中科技大学和暨南大学MBA教育中心,中国科学院广州地球化学研究所
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(70072009)
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本文在对100家大中型企业的实证调查基础上,运用数理统计方法,分析了品牌资产各组成要素,提取了品牌资产五个最重要的构成因子,首次从量化角度提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客价值取向,其次为品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力。根据品牌资产的构成因子,对品牌资产进行了类型划分,按照品牌构成属性将企业分为领导型、成熟型、务实型、顾客导向型和创新型品牌企业。
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