【摘 要】
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通过"移情忧伤"激发目标受众的利他行为,是公益广告发挥有效宣传功能的重要技巧。从表面上看来,利他行为可能牺牲自我利益,但实际上,由于使行为者获得感觉上的满足,或减轻了
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通过"移情忧伤"激发目标受众的利他行为,是公益广告发挥有效宣传功能的重要技巧。从表面上看来,利他行为可能牺牲自我利益,但实际上,由于使行为者获得感觉上的满足,或减轻了因移情忧伤带来的痛苦,因而使利他行为受到强化。本文试图通过分析"移情忧伤"的发生机制,影响因素以及与利他行为之间的关系,找出许多公益广告劝服效果乏力的主要原因,并从心理学的角度就如何利用"移情忧伤"激发利他行为,从而提高公益广告的传播效果,提出了相应的改进策略。
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