【摘 要】
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<正>我们可以把创意分为五个层级,即产品层级、功效层级、情感层级、价值层级和信念层级。通过这五个层级我们发现,产品层级以及功效层级的创意只提供了卖点,而创意的大趋势
【机 构】
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广告人学院; 天津财经大学珠江学院艺术学院;
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<正>我们可以把创意分为五个层级,即产品层级、功效层级、情感层级、价值层级和信念层级。通过这五个层级我们发现,产品层级以及功效层级的创意只提供了卖点,而创意的大趋势是希望创意者更多提供观点和原点的内容。由此,我们可以看出,情感层级成为了常规创意和社会化创意的分水岭。常规创意导致的注意力稀缺、衡量标准低下、过度迎合的诟病,可以通过社会化创意的思考进行解决。情感层级在社会化创意的过程中就成为了最低层级出发点。情感层级是基于社群思维来关注用户心灵的,价值层级的创意希望能够通过创意为社会带来价值导
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