【摘 要】
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集市场细分目标客户选择和市场定位三位一体的STP模式是现在企业营销战略的核心,也是决定企业营销创新活动成败的关键。本文分析和研究了STP模式下体育用品营销创新的问题,首
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集市场细分目标客户选择和市场定位三位一体的STP模式是现在企业营销战略的核心,也是决定企业营销创新活动成败的关键。本文分析和研究了STP模式下体育用品营销创新的问题,首先介绍了STP模式的基本内涵及其对于体育用品营销创新的作用意义和要求;接着分析了目前体育用品在STP模式下的营销创新现状、存在问题,指出STP模式下的体育用品营销创新缺乏战略层次的认识和考虑、体育用品的细分市场边界轮廓模糊、体育产品的目标市场选择策略单一化以及产品定位缺乏对于自身实力资源匹配的考虑等四个方面的问题,这几个方面是困扰目前体育用品营销创新的主要问题;最后结合相关理论和实践针对性地提出了STP模式下体用用品营销创新的建议和对策。
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