论文部分内容阅读
他知道现在找工作不容易,但没有想到是如此之难。就业市场非常冷清,他可以得到面试机会,可是得不到明确答复。有的公司甚至说,“今年生意不好做,以后只怕更难,我们可能不再招人了。再看看吧……”
他是2008年毕业的一个普通大学生,没必要知道他的名字。对于他和他的同学来说,这是谁也没有料想到的结局。在大学四年里,他们目睹了国家经济每年以两位数的速度增长,就在去年,股市楼市的火爆,还引发出无数暴富遐想,网络上流传着不少大学生炒楼炒股一夜暴富的神话,来路不明,却引得无数学子蠢蠢欲动,大有“商业社会谁主沉浮”的少年英雄气概。
但现在,很多乐观的预期都落空了。 官方数据显示,去年毕业的大学生大概有1/3在毕业后至少6个月内找不到工作。而今年的大学毕业生有560万,比去年多了74万,他们面对的是经济远逊于去年的残酷现实。
出口增长明显放缓,股市楼市下跌,老百姓向上消费的动力戛然而止,许多人开始压缩消费,从股票市场来的“easy money”(好赚的钱)来得快,去得更快。民众突然收紧消费,经济面临硬着陆的危险。
消费大潮退去,就会清楚谁在裸泳。
改革开放初期,中国营销受惠于低人力成本、低市场竞争、需求规模庞大的低端市场,处在广告时代、点子时代,所谓“广告一响,黄金万辆”,“一个点子救活一个企业”。
随着竞争的激烈,“机会主义”的中国营销开始淡出,本土企业开始拼渠道,拼终端,开始注意在逐步崛起的二、三、四级市场“广种薄收”,秉承“不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫”的精神,八仙过海,各显神通,大有“乱拳打死老师傅”之势。
但市场总体规模的扩大,掩盖了很多营销问题,也让许多营销人不思进取,只求完成任务,不求完成得“漂亮”(这里的“漂亮”不是营销美学的孤芳自赏,而是对营销理念、营销工具及其应用水准的品质追问)。在一个高速增长的市场里,你甚至不一定要跑赢大市都能过得挺滋润。因此快消品营销人发现,很多井喷行业的营销水准低得惊人,可以说“还在解放前”。
但是恰恰因为如此,这些行业里蕴藏着巨大的机会——其实“竞争已经白热化”的快消品行业依然充满机会。中国市场如此之大,二元制经济体制又造就了层次丰富的市场,很难说全国上下走的是同一个经济周期。对于企业来说,具体的产业周期与市场周期可能更值得关注。
这个冬天并没有普降大雪。问题是你有没有拨云见日的营销利器?
他是2008年毕业的一个普通大学生,没必要知道他的名字。对于他和他的同学来说,这是谁也没有料想到的结局。在大学四年里,他们目睹了国家经济每年以两位数的速度增长,就在去年,股市楼市的火爆,还引发出无数暴富遐想,网络上流传着不少大学生炒楼炒股一夜暴富的神话,来路不明,却引得无数学子蠢蠢欲动,大有“商业社会谁主沉浮”的少年英雄气概。
但现在,很多乐观的预期都落空了。 官方数据显示,去年毕业的大学生大概有1/3在毕业后至少6个月内找不到工作。而今年的大学毕业生有560万,比去年多了74万,他们面对的是经济远逊于去年的残酷现实。
出口增长明显放缓,股市楼市下跌,老百姓向上消费的动力戛然而止,许多人开始压缩消费,从股票市场来的“easy money”(好赚的钱)来得快,去得更快。民众突然收紧消费,经济面临硬着陆的危险。
消费大潮退去,就会清楚谁在裸泳。
改革开放初期,中国营销受惠于低人力成本、低市场竞争、需求规模庞大的低端市场,处在广告时代、点子时代,所谓“广告一响,黄金万辆”,“一个点子救活一个企业”。
随着竞争的激烈,“机会主义”的中国营销开始淡出,本土企业开始拼渠道,拼终端,开始注意在逐步崛起的二、三、四级市场“广种薄收”,秉承“不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫”的精神,八仙过海,各显神通,大有“乱拳打死老师傅”之势。
但市场总体规模的扩大,掩盖了很多营销问题,也让许多营销人不思进取,只求完成任务,不求完成得“漂亮”(这里的“漂亮”不是营销美学的孤芳自赏,而是对营销理念、营销工具及其应用水准的品质追问)。在一个高速增长的市场里,你甚至不一定要跑赢大市都能过得挺滋润。因此快消品营销人发现,很多井喷行业的营销水准低得惊人,可以说“还在解放前”。
但是恰恰因为如此,这些行业里蕴藏着巨大的机会——其实“竞争已经白热化”的快消品行业依然充满机会。中国市场如此之大,二元制经济体制又造就了层次丰富的市场,很难说全国上下走的是同一个经济周期。对于企业来说,具体的产业周期与市场周期可能更值得关注。
这个冬天并没有普降大雪。问题是你有没有拨云见日的营销利器?