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随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果。
自有品牌的整合传播透析
【摘 要】
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随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播
【机 构】
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广东工业大学经济管理学院市场营销研究所
【出 处】
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企业经济
【发表日期】
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2004年06期
【基金项目】
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广东省教育厅人文社会科学研究项目:《广东零售企业自有品牌创建的研究》课题研究成果之一。
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