论文部分内容阅读
8月21日，明基在重庆召开“显彩视界，美丽人生——BenQ 2007Display新品恳谈会”，发布了金属型男G系列、百搭E系列液晶显示器，以及香槟系列、极光系列液晶电视机新品。从这些新产品上，我们可以看到液晶产业正在朝着更加专业化、细分化和生活化的方向发展，已经不是像过去那样单纯地追求显示器的尺寸和分辨率。本刊记者就液晶显示设备的市场状况和未来的发展趋势对明基中国营销总部高级产品经理田芝颖女士(以下简称“田”)进行了一次专访。
Mc：这次发布的液晶新品。每个系列都有一个明确的主题，例如金属型男，百搭、香槟和极光。把以往冷冰冰的IT产品以如此感性的方式来进行定位，明基是如何考虑的呢？
田：我们认为DIY市场仍然大有可为，当然不是传统DIY的葡单延续。因为现在的消费者比以前更注重个性化。虽然对画质的要求仍然很高，但另一方面又希望显示器更时尚、更契合居室风格。所以传统的按照高、中、低端定位划分产品线的方式已经很难适应这种变化，经过市场调查和分析、我们针对不同的消费族群规划出G、E、x、v四大系列液晶产品以及各具特色的液晶电视机。这些产品的定位方式很感性，但感性并不是最终的目的，而是要细分市场和精准定位。
Mc：刚才您提到了DIY，这次发布的百搭E系列就是一款强调DlY理念的产品，这个DIY和我们一般说指的DIY有很大区别吧？
田：过去DIY的主要目的是以合理的成本组建一台电脑，只关注配置性能等理性规格即使色彩单一、造型呆板也无所谓。但随着电脑配件价格的降低，大家关注的就不单单是性能了、新时代的DIY更加在乎美感。从显示器产品上可以看出很明显的变化，色彩比过去丰富很多，而造型也更加的家居化。BenQ引入“时尚混搭”概念，推出百搭E系列液晶，除了产品本身的多面风格外，更可通过与饰品、家居乃至空间环境的搭配展现出不同个性，让用户收获与众不同的DIY新体验。
Mc：和以往相比，高清应用使大家对液晶显示技术有了更多的认识，例如广色域、动态清晰度等等，这是不是会把消费进一步地导向理性化昵？
田：不论液晶显示器还是液晶电视机，评判其好坏最重要的标准就是画质。如果产品仅仅是徒有其表，它只会吸引你去购买和拥有，却不能给你的生活带来更多的意义。所以BenO持续推动着视觉技术的升级与创新、例如百搭与金属型野系列就应用Senseye Photo技术，通过精准控制色温和伽玛值，实现色彩精准还原。而上丰年推出的FP24lvw钢弹机，就采用了插黑技术提高动态清晰度。所有的这些产品，从外观到内部技术都体现出定位的差异化，而不仅仅是强调表面上的不同。
我们要相信，技术的不断发展始终是把消费推向感性的一面。例如大家买衣服的时候只需要挑选自己喜欢的颜色和款式，已经不用考虑它什幺时候会破。如果市场上的显示器都具有优良品质，那么消费也会像买服装一样感性，我们认由这是一种更有乐趣的消费体验。
Mc：这两年的液晶技术发展的确非常快，例如广色域技术，这段时间有不少这类的产品上市。明基是如何看这个技术的。为什么还没有推出相应的广色域产品呢？
田：其实广色域是一个系统的问题，例如HDMl1.3版中定义的xvYCc广色域标准，其实它是希望从内容制作就开始解决色域的问题，从录制设备到显示设备都遵循同一个色域标准、这样才会有一个比较理想的结果。广色域技术中，蓝色和绿色色域拉高使得色彩与人脑中的色彩感受不吻合，用，还需要时间适应。例如我们习惯的大海的蓝，蓝天的蓝，被处理到广色域后看起来过于浓艳，用户反而会觉得那不是我们印象中的蓝，认为它是不真实的。另外从上游供应链来看，挂术不成熟和高昂的价格，使其普及还需要一个比较漫长的过程，所以明基在做相应的挂术研发，但并不急于推出这样的产品。
Mc：那么插黑技术呢，明基24英寸液晶显示器已经用了这项技术，但明基液晶电视机上却看不到？
田：动态清晰度是液晶显示面临的一个重大问题，目前用得比较多的就是插呈和倍频驱动技术。我们正在做的就是把倍频和插黑技术结合到一起，希望从根本上解决动态画面清晰度不足的问题。我们的策略是先在显示嚣产品上应用这样的挂术，然后尽快地把它导入液晶电视机产品。
Mc：我们发现液晶电视机和液晶显示器在应用上已经很难界定了，尤其是小尺寸的液晶电视机和多媒体显示器，从功能和特性上都完全一样。这不单是指显示器厂商的产品，不少家电厂商推出的19尺寸液晶电视机，分辨率和多媒体液晶显示器完全一样，都是1440×900。
田：高清和大屏应用已经越来越被消费者所接受，显示器将成为DIY的重点，大家也会自然而然地想去拓展显示器或者电视机的用途。和过去的CRT电视机相比，液晶电视机更加客易与电脑配合，例如很多液晶电视机都有的HDMI和vGA接口，连接电脑播放高清很容易。反过来看，液晶显示器也是如此。宽屏已经成为主流，只要给它增加电视接收和社频输入功能，就可以当作一台小的液晶电视机使用。这在技术上难度不大，但是从消费者角度来看，产品变得更加超值了，我们的“O频道”就是这样的产品。
实际上，数字电视的普厦有助于推动液晶电视机和液晶显示器的船合。因为数字电视接收和解码完全可以靠机顶盒来完成，电视机已经不需要具备电视接收功能，实际上只是充当一个显示嚣的角色。当然，应用的多元化也是推动力量之一。以前的电视机的确是以看电视节目为主，而现在的影音娱乐方式就多得多，除了电视节目之外还有高清视频、网络视频、高清游戏，数码照片、家庭DV等等，因此电视机在家庭中更多地是作为一个综合性的显示设备，而不是一台传统的电视接收设备。从这个意义上讲，液晶显示器和液晶电视机可以顺理成章地融合。
Mc：如果说融合的话。目前19至26英寸的产品最容易实现显示器与电视机融合的，但是显示器厂商如何去解决渠道的问题呢？消费者似乎还不习惯到IT卖场购买液晶电视机。
田：液晶显示器厂商生产液晶电视机，进八的门槛井不高，而真正的门槛在于3c卖场过于苛刻的利润压榨。和冰箱、洗衣机这些家电产品比，液晶电视机更有IT味道，所以19至26英寸的产品很容易进八IT卖场、这也是我们的一个机会。液晶电视机与液晶显示器融合的趋势，加上明基相对于传统家电厂商的优势，所以前景仍然比较乐观。
正如田芝颖女士说的那样，过去的DIY关注配置、性能等理性规格，即使色彩单一、造型呆板也无所谓。但DIY经过10多年的发展，已经发生了很大的变化。就显示器产品来说，它的应用乐趣并不仅仅来源于优秀的画质，产品本身的色彩、造型和一些独特的设计理念，也同样可以给你带来D1Y的乐趣。当然，这种变化不是为了满足自己的虚荣心态，因为我们在强调个性的时候，也没有放弃对新技术和新应用的追求。广色域、10bit色彩、LED背光，插黑、倍频驱动等技术的应用，让DIY的理性内涵得到了延续。随着高清应用的不断普及，显示设备一定会成为DlY的重点，冈此《微型汁算机》也在不断拓宽显示设备的报道领域。不管我们的杂志中会出现投影机还是液晶电视机，目的都是为了让大家享受更多的应用乐趣，小管DIY发腱到什么时代，这都是它一直坚持的目标。
Mc：这次发布的液晶新品。每个系列都有一个明确的主题，例如金属型男，百搭、香槟和极光。把以往冷冰冰的IT产品以如此感性的方式来进行定位，明基是如何考虑的呢？
田：我们认为DIY市场仍然大有可为，当然不是传统DIY的葡单延续。因为现在的消费者比以前更注重个性化。虽然对画质的要求仍然很高，但另一方面又希望显示器更时尚、更契合居室风格。所以传统的按照高、中、低端定位划分产品线的方式已经很难适应这种变化，经过市场调查和分析、我们针对不同的消费族群规划出G、E、x、v四大系列液晶产品以及各具特色的液晶电视机。这些产品的定位方式很感性，但感性并不是最终的目的，而是要细分市场和精准定位。
Mc：刚才您提到了DIY，这次发布的百搭E系列就是一款强调DlY理念的产品，这个DIY和我们一般说指的DIY有很大区别吧？
田：过去DIY的主要目的是以合理的成本组建一台电脑，只关注配置性能等理性规格即使色彩单一、造型呆板也无所谓。但随着电脑配件价格的降低，大家关注的就不单单是性能了、新时代的DIY更加在乎美感。从显示器产品上可以看出很明显的变化，色彩比过去丰富很多，而造型也更加的家居化。BenQ引入“时尚混搭”概念，推出百搭E系列液晶，除了产品本身的多面风格外，更可通过与饰品、家居乃至空间环境的搭配展现出不同个性，让用户收获与众不同的DIY新体验。
Mc：和以往相比，高清应用使大家对液晶显示技术有了更多的认识，例如广色域、动态清晰度等等，这是不是会把消费进一步地导向理性化昵？
田：不论液晶显示器还是液晶电视机，评判其好坏最重要的标准就是画质。如果产品仅仅是徒有其表，它只会吸引你去购买和拥有，却不能给你的生活带来更多的意义。所以BenO持续推动着视觉技术的升级与创新、例如百搭与金属型野系列就应用Senseye Photo技术，通过精准控制色温和伽玛值，实现色彩精准还原。而上丰年推出的FP24lvw钢弹机，就采用了插黑技术提高动态清晰度。所有的这些产品，从外观到内部技术都体现出定位的差异化，而不仅仅是强调表面上的不同。
我们要相信，技术的不断发展始终是把消费推向感性的一面。例如大家买衣服的时候只需要挑选自己喜欢的颜色和款式，已经不用考虑它什幺时候会破。如果市场上的显示器都具有优良品质，那么消费也会像买服装一样感性，我们认由这是一种更有乐趣的消费体验。
Mc：这两年的液晶技术发展的确非常快，例如广色域技术，这段时间有不少这类的产品上市。明基是如何看这个技术的。为什么还没有推出相应的广色域产品呢？
田：其实广色域是一个系统的问题，例如HDMl1.3版中定义的xvYCc广色域标准，其实它是希望从内容制作就开始解决色域的问题，从录制设备到显示设备都遵循同一个色域标准、这样才会有一个比较理想的结果。广色域技术中，蓝色和绿色色域拉高使得色彩与人脑中的色彩感受不吻合，用，还需要时间适应。例如我们习惯的大海的蓝，蓝天的蓝，被处理到广色域后看起来过于浓艳，用户反而会觉得那不是我们印象中的蓝，认为它是不真实的。另外从上游供应链来看，挂术不成熟和高昂的价格，使其普及还需要一个比较漫长的过程，所以明基在做相应的挂术研发，但并不急于推出这样的产品。
Mc：那么插黑技术呢，明基24英寸液晶显示器已经用了这项技术，但明基液晶电视机上却看不到？
田：动态清晰度是液晶显示面临的一个重大问题，目前用得比较多的就是插呈和倍频驱动技术。我们正在做的就是把倍频和插黑技术结合到一起，希望从根本上解决动态画面清晰度不足的问题。我们的策略是先在显示嚣产品上应用这样的挂术，然后尽快地把它导入液晶电视机产品。
Mc：我们发现液晶电视机和液晶显示器在应用上已经很难界定了，尤其是小尺寸的液晶电视机和多媒体显示器，从功能和特性上都完全一样。这不单是指显示器厂商的产品，不少家电厂商推出的19尺寸液晶电视机，分辨率和多媒体液晶显示器完全一样，都是1440×900。
田：高清和大屏应用已经越来越被消费者所接受，显示器将成为DIY的重点，大家也会自然而然地想去拓展显示器或者电视机的用途。和过去的CRT电视机相比，液晶电视机更加客易与电脑配合，例如很多液晶电视机都有的HDMI和vGA接口，连接电脑播放高清很容易。反过来看，液晶显示器也是如此。宽屏已经成为主流，只要给它增加电视接收和社频输入功能，就可以当作一台小的液晶电视机使用。这在技术上难度不大，但是从消费者角度来看，产品变得更加超值了，我们的“O频道”就是这样的产品。
实际上，数字电视的普厦有助于推动液晶电视机和液晶显示器的船合。因为数字电视接收和解码完全可以靠机顶盒来完成，电视机已经不需要具备电视接收功能，实际上只是充当一个显示嚣的角色。当然，应用的多元化也是推动力量之一。以前的电视机的确是以看电视节目为主，而现在的影音娱乐方式就多得多，除了电视节目之外还有高清视频、网络视频、高清游戏，数码照片、家庭DV等等，因此电视机在家庭中更多地是作为一个综合性的显示设备，而不是一台传统的电视接收设备。从这个意义上讲，液晶显示器和液晶电视机可以顺理成章地融合。
Mc：如果说融合的话。目前19至26英寸的产品最容易实现显示器与电视机融合的，但是显示器厂商如何去解决渠道的问题呢？消费者似乎还不习惯到IT卖场购买液晶电视机。
田：液晶显示器厂商生产液晶电视机，进八的门槛井不高，而真正的门槛在于3c卖场过于苛刻的利润压榨。和冰箱、洗衣机这些家电产品比，液晶电视机更有IT味道，所以19至26英寸的产品很容易进八IT卖场、这也是我们的一个机会。液晶电视机与液晶显示器融合的趋势，加上明基相对于传统家电厂商的优势，所以前景仍然比较乐观。
正如田芝颖女士说的那样，过去的DIY关注配置、性能等理性规格，即使色彩单一、造型呆板也无所谓。但DIY经过10多年的发展，已经发生了很大的变化。就显示器产品来说，它的应用乐趣并不仅仅来源于优秀的画质，产品本身的色彩、造型和一些独特的设计理念，也同样可以给你带来D1Y的乐趣。当然，这种变化不是为了满足自己的虚荣心态，因为我们在强调个性的时候，也没有放弃对新技术和新应用的追求。广色域、10bit色彩、LED背光，插黑、倍频驱动等技术的应用，让DIY的理性内涵得到了延续。随着高清应用的不断普及，显示设备一定会成为DlY的重点，冈此《微型汁算机》也在不断拓宽显示设备的报道领域。不管我们的杂志中会出现投影机还是液晶电视机，目的都是为了让大家享受更多的应用乐趣，小管DIY发腱到什么时代，这都是它一直坚持的目标。