【摘 要】
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通过带货者促进商品和流量在直播场景中的整合,利用直播平台策动商品的流行与热销,就构成了独特的"直播带货"现象。文章认为,支撑直播带货狂欢浪潮不断席卷的底层逻辑,是其日
【机 构】
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广州大学新闻与传播学院,中国传媒大学经济与管理学院
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通过带货者促进商品和流量在直播场景中的整合,利用直播平台策动商品的流行与热销,就构成了独特的"直播带货"现象。文章认为,支撑直播带货狂欢浪潮不断席卷的底层逻辑,是其日趋完善的商业模式,并进一步提出了直播带货模式的五大配置要素,即带货者个人品牌、用户流量池、产品供应链、议价能力和场景营造能力。此外,文章还对直播带货模式的演进趋势作出了分析,提出了常态化、生态化、规范化和理性化等发展方向。
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