【摘 要】
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电影植入式广告是指把商品、品牌或品牌标识利用画面、声音或者音画结合等手段有偿地植入到影片中的广告形式或者行为.近年来,中国的电影植入式广告取得了蓬勃的发展,被普遍
【机 构】
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电影植入式广告是指把商品、品牌或品牌标识利用画面、声音或者音画结合等手段有偿地植入到影片中的广告形式或者行为.近年来,中国的电影植入式广告取得了蓬勃的发展,被普遍因资金紧缺而烦恼的中国电影人学习、利用、掌握.我国著名导演冯小刚就是其中的佼佼者,他的冯氏电影对植入式广告的运用值得人们深入研究.本文在前人的理论基础上对冯氏电影中的众多植入式广告案例进行分析,分析其在受众态度上得失的原因.
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