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从语篇的构成标准展开论述，在阐明语篇性标准之间关系的基础上，以使用者层面5个标准为切入点，审视了广告语篇动态的传播过程，剖析了广告语篇目的性的表现方式和特征。旨在有助于了解广告语篇创作的宗旨，把握广告语篇传播的动态流程，提高受众对广告语篇的可接受性，使其能够在领悟广告语篇目的性的同时领略广告语言的魅力。