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近年，国际体育组织和大型体育竞赛活动的模式基本没有太大的变化，还是原来的组织、同样的活动，但体育无形资产先后的市场行情却大不一样，价格涨幅很大，所得收入成倍增加。比如，国际奥委会1985年起实施4年一个周期的TOP计划，利用奥林匹克标志进行营销，从1985年～1998年第1期收入9700万美元，到2001年开始的第5期计划，预计可获资金6亿美元。