【摘 要】
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运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA国际化传播问题进行了研究,研究结果:NBA是目前全球国际化传播最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为
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运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA国际化传播问题进行了研究,研究结果:NBA是目前全球国际化传播最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。NBA国际化传播采用的主要推广策略有:利用国际球员提高比赛竞技水平和观赏性,给NBA带来了全球范围的高涨人气;通过多样化的国际推广活动培养人们对NBA的兴趣,向全球观众展示NBA品牌;通过廉价甚至是免费输送节目资源的手段不断"培育"全球市场,提高NBA的影响力;大力打造国际级NBA球星,对全球球迷形成广泛的市场号召力。
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