论文部分内容阅读
金融危机带给职场的影响，在小白领、管理层抑或CEo们身上的差异只是程度和应对方式不同而已。抱团取暖是低层的姿态，按兵不动是中层的选择，而不动声色、以退为进加固平台才是高层们最终成为赢家的砝码。
在金融严冬的影响逐渐于各个行业显现出来的时候，分众传媒正式合并入新浪。比起固执地独善其身却最终走进死胡同，不得不黯然挥别雅虎的杨致远，江南春放下身段为新浪“锦上添花”的举动实在值得我们职场人细细品味。
闪婚·暗战
一年之前，分众先后收购了十多家公司，打造的俨然是一个媒体帝国。江南春当时计划整合上下游资源，打造媒体运营商平台。大刀阔斧的激进，与后来新浪和分众的“闪婚”形成鲜明对比，让我在内的不少看客大跌了眼镜。而“抱团取暖”这种看起来不符合江南春激进风格的选择又让这场联姻带上了“暗战”的意味。“谁吃了谁”、“谁是最后赢家”是更深入的问题。
新浪用整个公司的对价买下了分众传媒中贡献52％收入和73％毛利的资产。既提供了乘凉的大树荫，还为江南春的上市计划提供了完成态，的确是好厚的一份彩礼!加之收购完成后，江南春在新浪股东中就成为除机构股东之外的最大单一股东。
无怪乎有人称这不是“新浪娶了分众”，而是“分众入主新浪”。对新浪来说，分众就相当于那种婚姻关系中被称为“某太太”(冠夫姓)，却其实掌握家中实权的女方。
趋吉·避凶
此次分众将户外媒体卖给新浪，看似损失了自身的核心业务，但分众的户外媒体业务只是渠道，不能生产内容，很容易被复制，只有通过不间断收购达到对细分市场的相对垄断才能获取高额利润。
通过这次整合，分众缩短了自身业务链条，令其优势突现，将更多精力用在互联网互动营销服务上，旗下专做互联网广告业务的“好耶”将因此获益。
借助这次合并，江南春为分众寻找到了抵抗严峻经济形势的坚强外壳(新浪)，又完成了对分众的结构调整。大手笔地做了一个巴菲特式的明智选择：在经营不好的时候不独揽负担，而把股份还给股东。
还有一个信息不可轻忽：江南春并没有放弃对“好耶”的套现，最近有传闻是卖给谷歌。无论这消息是真是假，江南春保留“好耶”明显还有后招，看来好戏还在后头，大家拭目以待。
老徐在华人明星(尤其是女明星)中是个异数，她是演员、导演、公司老板、博客女王、畅销书作家、电子杂志主编…也许你会说，现在哪个明星没几个锦上添花的多重身份啊?没错，但是又有几个明星能写博客写到点击过亿，把这些文章集合成书还能卖到进入图书畅销榜呢?总结起来，原因无非俩字：有才!
但要混娱乐圈，“有才”并非充分必要条件。而且老徐自己也说过：“我不是专家，我是杂家。”这个说法当然很巧妙地避免了吹毛求疵者对她才华的质疑。是啊，真正单纯有才的大都一辈子猫在幕后了。
作为一个横跨娱乐、时尚、文艺……界的达人，徐静蕾最擅长的可能还是审时度势地勾画出自己的势力范围和crossover高手的讨巧形象。
笔下自有黄金屋
要知道，消费力就是硬道理。老徐也搞过那些四六不搭的文艺货，噱头十足的《梦想照进现实》摆着贩卖徐老师和绯闻前男友王朔的思想交锋，票房却惨淡得没法提。无疑是因为中国的文艺青年们早习惯了盗版带来的福利，而真正愿意为“文艺”买单的其实并不是文艺青年。
于是，老徐的文艺阵地转移到了虚幻的网络世界：博客和电子杂志。起初，没人认为写博客也能赚钱，老徐却将这一点变成了现实。老徐博客最初落户的新浪网，启动博客广告共享计划之后在博客上投放广告，广告利润的50％分给博客主人，每万次的浏览量能给博主带来20元的收入，老徐博客的点击率可是过亿的啊!无怪乎徐静蕾在自己的博客里直言赢利2000万元不是问题。
尽管博客究竟能带给徐静蕾多大的经济利益，我们无从得知，但从一向平和内向的老徐公开以停写博客来与新浪“叫板”的架势上看，她从博客中的获利肯定不是小数目。更何况，博客女王的身份还为她换来了电子产品代言人的机会，数百万的酬劳绝对是实实在在的经济效益!
至于徐静蕾投入创办的电子杂志，也并不逊色。电子双周刊《开啦》创刊8个月，投资回报率已有60％。杂志第一期的下载量是22075-，第三期之后。几乎每期下载量都在300万以上，最高一期达到了570万；加上在线阅读，每期总阅读人数号称有80075。点击率仍然相当于消费力!
形象的真谛
从各个方面考评，徐静蕾都算不上一流，但她身上每个有缺陷的小零件组合在一起却可亲可爱。而一个过于完美的人本身就是一种缺陷。别否认，特有人缘的演员就是与绝代风华无关。
金融海啸之后，IT业的缩水也严重影响了徐静蕾在博客和电子杂志方面的收益。于是，由内而外转型成为消费力代表群体的必要性就显现出来了。所有行业都体现着对市场的迎合，出版业也不例外。从2008年开始，关于职场生活的小说和绘本大行其道，《杜拉拉升职记》就是一例。而身为才女的老徐自然眼明手快，在这本畅销小说的续集问世之际果断拿下了电影改编权。
以“跳槽嫦娥”形象成为51job网站形象代言人的徐静蕾，俨然义不容辞地担任了职场女性的代言人，接下《杜拉拉升职记续集》自然就顺理成章，谁让白领代表着实际消费力呢?
大银幕、小荧屏都曾是徐静蕾的平台，当电影和电视业萧条，她把平台架设到网络上；当金融危机冲击IT业，她再杀回现实中，告诉我们某种红茶多好喝。把平台搭出去，从中挖出金子来，很有技术含量!
在金融严冬的影响逐渐于各个行业显现出来的时候，分众传媒正式合并入新浪。比起固执地独善其身却最终走进死胡同，不得不黯然挥别雅虎的杨致远，江南春放下身段为新浪“锦上添花”的举动实在值得我们职场人细细品味。
闪婚·暗战
一年之前，分众先后收购了十多家公司，打造的俨然是一个媒体帝国。江南春当时计划整合上下游资源，打造媒体运营商平台。大刀阔斧的激进，与后来新浪和分众的“闪婚”形成鲜明对比，让我在内的不少看客大跌了眼镜。而“抱团取暖”这种看起来不符合江南春激进风格的选择又让这场联姻带上了“暗战”的意味。“谁吃了谁”、“谁是最后赢家”是更深入的问题。
新浪用整个公司的对价买下了分众传媒中贡献52％收入和73％毛利的资产。既提供了乘凉的大树荫，还为江南春的上市计划提供了完成态，的确是好厚的一份彩礼!加之收购完成后，江南春在新浪股东中就成为除机构股东之外的最大单一股东。
无怪乎有人称这不是“新浪娶了分众”，而是“分众入主新浪”。对新浪来说，分众就相当于那种婚姻关系中被称为“某太太”(冠夫姓)，却其实掌握家中实权的女方。
趋吉·避凶
此次分众将户外媒体卖给新浪，看似损失了自身的核心业务，但分众的户外媒体业务只是渠道，不能生产内容，很容易被复制，只有通过不间断收购达到对细分市场的相对垄断才能获取高额利润。
通过这次整合，分众缩短了自身业务链条，令其优势突现，将更多精力用在互联网互动营销服务上，旗下专做互联网广告业务的“好耶”将因此获益。
借助这次合并，江南春为分众寻找到了抵抗严峻经济形势的坚强外壳(新浪)，又完成了对分众的结构调整。大手笔地做了一个巴菲特式的明智选择：在经营不好的时候不独揽负担，而把股份还给股东。
还有一个信息不可轻忽：江南春并没有放弃对“好耶”的套现，最近有传闻是卖给谷歌。无论这消息是真是假，江南春保留“好耶”明显还有后招，看来好戏还在后头，大家拭目以待。
老徐在华人明星(尤其是女明星)中是个异数，她是演员、导演、公司老板、博客女王、畅销书作家、电子杂志主编…也许你会说，现在哪个明星没几个锦上添花的多重身份啊?没错，但是又有几个明星能写博客写到点击过亿，把这些文章集合成书还能卖到进入图书畅销榜呢?总结起来，原因无非俩字：有才!
但要混娱乐圈，“有才”并非充分必要条件。而且老徐自己也说过：“我不是专家，我是杂家。”这个说法当然很巧妙地避免了吹毛求疵者对她才华的质疑。是啊，真正单纯有才的大都一辈子猫在幕后了。
作为一个横跨娱乐、时尚、文艺……界的达人，徐静蕾最擅长的可能还是审时度势地勾画出自己的势力范围和crossover高手的讨巧形象。
笔下自有黄金屋
要知道，消费力就是硬道理。老徐也搞过那些四六不搭的文艺货，噱头十足的《梦想照进现实》摆着贩卖徐老师和绯闻前男友王朔的思想交锋，票房却惨淡得没法提。无疑是因为中国的文艺青年们早习惯了盗版带来的福利，而真正愿意为“文艺”买单的其实并不是文艺青年。
于是，老徐的文艺阵地转移到了虚幻的网络世界：博客和电子杂志。起初，没人认为写博客也能赚钱，老徐却将这一点变成了现实。老徐博客最初落户的新浪网，启动博客广告共享计划之后在博客上投放广告，广告利润的50％分给博客主人，每万次的浏览量能给博主带来20元的收入，老徐博客的点击率可是过亿的啊!无怪乎徐静蕾在自己的博客里直言赢利2000万元不是问题。
尽管博客究竟能带给徐静蕾多大的经济利益，我们无从得知，但从一向平和内向的老徐公开以停写博客来与新浪“叫板”的架势上看，她从博客中的获利肯定不是小数目。更何况，博客女王的身份还为她换来了电子产品代言人的机会，数百万的酬劳绝对是实实在在的经济效益!
至于徐静蕾投入创办的电子杂志，也并不逊色。电子双周刊《开啦》创刊8个月，投资回报率已有60％。杂志第一期的下载量是22075-，第三期之后。几乎每期下载量都在300万以上，最高一期达到了570万；加上在线阅读，每期总阅读人数号称有80075。点击率仍然相当于消费力!
形象的真谛
从各个方面考评，徐静蕾都算不上一流，但她身上每个有缺陷的小零件组合在一起却可亲可爱。而一个过于完美的人本身就是一种缺陷。别否认，特有人缘的演员就是与绝代风华无关。
金融海啸之后，IT业的缩水也严重影响了徐静蕾在博客和电子杂志方面的收益。于是，由内而外转型成为消费力代表群体的必要性就显现出来了。所有行业都体现着对市场的迎合，出版业也不例外。从2008年开始，关于职场生活的小说和绘本大行其道，《杜拉拉升职记》就是一例。而身为才女的老徐自然眼明手快，在这本畅销小说的续集问世之际果断拿下了电影改编权。
以“跳槽嫦娥”形象成为51job网站形象代言人的徐静蕾，俨然义不容辞地担任了职场女性的代言人，接下《杜拉拉升职记续集》自然就顺理成章，谁让白领代表着实际消费力呢?
大银幕、小荧屏都曾是徐静蕾的平台，当电影和电视业萧条，她把平台架设到网络上；当金融危机冲击IT业，她再杀回现实中，告诉我们某种红茶多好喝。把平台搭出去，从中挖出金子来，很有技术含量!