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摘 要：近几年，数字广播，网络电视，数字杂志，手机报，微博、微信等新媒体迅速充斥着媒体界，新媒体以其方便、快捷、信息量大、选择性强、互动性高等特点，受到社会各界的青睐和追捧。在这种新形势下，地方英语新闻网站如何在媒介融合的大潮中，在互联网的大数据时代中把握挑战与机遇做好本地外宣？本人将以广东为例，探讨在媒介融合背景下，地方英语新闻网站在对外宣传中遇到的问题及解决对策。
关键词：广东；英语网站；新媒体；
作为我国对外宣传的前沿阵地，目前广东的外宣媒体主要有南方英文网，广州生活英文网、东莞阳光网英文频道、广东电台英语节目网站等。与传统纸质媒体相比，网络媒体实现了速度快、覆盖面广，无国界的信息传播的优势。但随着新媒体以其方便、快捷、信息量大、选择性强、互动性高等特点，受到社会各界的青睐和追捧时，地方英语新闻网站在互联网的大数据时代中，需要解决现存的一些问题，如内容同质化严重、形式缺乏创新等，并运用新媒体手段，精心包装策划，提供本土、个性化的服务，把广东推向世界，提升其海外知名度和影响力。
一、地方英语新闻网站在对外宣传中遇到的问题
1、自采信息能力不足，内容同质化严重
在互联网超速发展、信息爆炸的环境下，受众的注意力是媒体在激烈竞争中脱颖而出的砝码。然而，由于我国还没有对网络媒体的采访权完全放开，导致地方英语新闻网站采编人员自采能力不足，其采编人员大多借助原有媒体的英文稿件改写、或将原有媒体的稿件翻译为英文，相同或相似的新闻报道较多、缺乏深度，产品"转载率"高度重复，内容同质化严重。
2、报道方式单一，缺乏创新
在形式上，地方英语新闻网站的报道主要以静态新闻和资讯发布为主，音频，视频、互动栏目相结合的形式比较少。分析广东的几家英语网站，南方英文网和广州生活英文网主要以静态新闻和资讯发布为主，东莞阳光网英语频道设置了英语视频栏目，广东电台英语节目网站融入了音频元素，但没有一家网站采取多种形式相结合进行外宣。由于报道形式上的单一，地方英语新闻网站没有充分将网络媒体优势和空间资源优势很好的利用开发，无法吸引不同层次类的网民对网站持久的关注和不断的点击率。
在内容上，对外国媒体机构的稿件利用不够。"外国大通讯社、世界上著名的报刊杂志及广播电视台等国际性的媒体机构在全球极富影响力，它们的稿件往往是直接采用新闻事实的发源地，因而在受众中的可信度高。我国的英文网站对它们的稿件加以选择性的利用，可以提高高原的可信度。但是我国的许多英文媒体，包括英文网站在内，深怕这些稿件中表现的倾向性，宁愿少用或不用。"①广东的地方英语新闻网站中，外国专家视觉解读广东的内容较少，普遍以"走出去"的方式对外报道，"引进来"的报道内容不够。调查广东的几家英语网站发现，只有南方英文网开设了"Foreign Media （外媒看广东）"栏目，但是更新内容比较少。广东其它几家英语网站几乎没有利用外媒机构稿件对新闻热点进行分析、解读。
二、媒介融合背景下，地方英语新闻网站的发展对策
如今，媒介融合成为当代媒介发展的主旋律，多媒体、全媒体传播成为一种趋势和常态。面对内容同质化严重、报道方式单一的问题，地方英语新闻网站要顺应媒介融合发展的潮流，借力新媒体传播工具，在内容和形式上不断创新，在对外宣传中，做出个性化、富有特色的宣传和服务，打造地方外宣的名片。
1、借助多媒体传播工具，形成合力
新兴社交媒体并不只有公众媒体属性，同时兼具交互性、社会化、本地化、移动化、个性化等多重属性。例如微博，受众面广、用户数量大，互动性强。而微信用户交流圈内生成的舆论信息通过朋友熟人之间的层层传递，有关舆论信息就会很快扩散、渗透到一定区域甚至全社会。②地方英语新闻网站与这些新兴社交媒体结合，一方面可以使资讯快速传播，另一方面可以和外国网友形成互动，增强网站的粘性。而借力移动终端、电子阅读器等多形态媒体，搭建集信息发布、互动交流、社交沟通和视频分享等功能于一身的网络互动平台，可以提升地方英语新闻网站的对外传播力和关注度。
2、策划包装新闻，树立用户、产品意识
"当平台不再是第一个入口的时候，我们就该认识到我们的内容到了深度化运行的时候"，腾讯网总编辑陈菊红所言。③如今，媒体的发展已从"内容为王"到今天的"用户为王"，地方英语新闻网站要从外宣的角度，考虑到外国受众的思维和习惯，树立用户和产品意识，从形式和内容上对新闻、栏目进行策划包装，注重用户体验。
形式上，地方英语新闻网站要避免单一、静态的页面，要紧跟网络技术的潮流，增强资讯和服务的产品化、功能化、移动化、整合Web3.0功能应用，打造集合文字、图片、音频、视频、动画、网络电视台等多种媒体形式的产品，努力为用户创造"看新闻，享服务"的云式阅读体验，使其向综合性信息服务平台转型（3）。同时，作为地方外宣平台，在形式上，地方英语新闻网站在栏目设置和页面风格上，要考虑到外国受众的阅读习惯，避免陷入"内宣"的页面设置模式。
内容上，要清晰定位，精心策划报道，提高质量。当信息从稀缺变成泛滥时，用户更希望看到原创、独家、有品质的内容。地方英语新闻网站需要找准自己的清晰定位，从外国受众的需求出发，做出拳头内容产品，推出系列有针对性的、高认可度的内容产品。如针对在粤生活、工作、学习的外籍人士，广东地方英语网站可以策划"岭南文化"，"外国人在广东"，"外国友人古村落行"等内容，对外展示广东特色鲜明的岭南文化和现代开放型文化体系，促进广东与外国在各方面的交流和合作。
3、增加接地气的服务型栏目内容，提供个性化服务
如今，信息大爆炸，人们每天都被铺天盖地的信息包围，有选择性的提出自己喜欢的信息反而成了迫切需要。在大数据的时代，大数据技术是为了更好的理解用户，从而创造"个性化"的用户体验。④
广东目前有40多家外国驻穗领事馆，十几万外国人在粤生活。本地的服务型栏目内容，诸如旅游、签证、经商、学习、移民、留学、领养，婚姻，求职、家政、租车、租房等信息成为地方英语网站抓住用户、扩充市场份额的重要内容。分析广东的几家英语新闻网站，广州生活英文网着重详实的介绍性服务，如文化、旅游等介绍；南方英文网搭建了外国人英语法律服务平台，为来粤经商的个人、企业提供涉外法律服务。尽管地方英语网站多样化的服务在不断完善，但个性化的服务项目诸如网上订票，租房、求职等交流、实质性的平台服务仍需提升。地方英语网站可以通过技术分析网友浏览痕迹，为外国网友提供定向的个性化电子信息服务，在网站上配置外国记者关心的不同领域的网页等。
4、加快 "走出去"步伐
网络媒体虽然有"无国界"的优势，但在新兴媒体不断涌现的大潮中，地方英语新闻网站对外宣传要加快"走出去"的步伐，即要积极创新国际推广手段，拓展海外传播渠道，扩大海外传播覆盖面和影响力，加深媒体国际化程度。广东作为中国改革开放的前沿，以"世界生产基地"的身份为西方所熟悉，有许多友好省州或城市。据统计，截至2014年2月，广东省省级友城共有34对，广东省各市（县、区）友城共有107对。广东的地方英语新闻网站可以和这些省州、友好城市，在情况允许之下交换链接和互相提供双边交流的新闻信息，加大与这些省州、城市的媒体、组织和机构的合作力度，借力提升自己在他国的影响力。
注释：
①黄志辉.中国英文新闻网站研究--以"九大英文新闻网站"为例[J]《学术问题研究》2007年第2期
②王勇，徐敬宏.微信撬动舆论新格局[J]《网络传播》2014年第1期
③詹新惠. 网站改版，以用户价值为依归[J]《网络传播》2013年第5期
④夏文韬，马冉冉. 网站改版"进行时"[J]《网络传播》2013年第5期
作者简介：莫群，女，汉族，1987年10月生，湖北石首人，就职南方新闻网，本科学历，初级职称，研究方向为新闻学理论。
关键词：广东；英语网站；新媒体；
作为我国对外宣传的前沿阵地，目前广东的外宣媒体主要有南方英文网，广州生活英文网、东莞阳光网英文频道、广东电台英语节目网站等。与传统纸质媒体相比，网络媒体实现了速度快、覆盖面广，无国界的信息传播的优势。但随着新媒体以其方便、快捷、信息量大、选择性强、互动性高等特点，受到社会各界的青睐和追捧时，地方英语新闻网站在互联网的大数据时代中，需要解决现存的一些问题，如内容同质化严重、形式缺乏创新等，并运用新媒体手段，精心包装策划，提供本土、个性化的服务，把广东推向世界，提升其海外知名度和影响力。
一、地方英语新闻网站在对外宣传中遇到的问题
1、自采信息能力不足，内容同质化严重
在互联网超速发展、信息爆炸的环境下，受众的注意力是媒体在激烈竞争中脱颖而出的砝码。然而，由于我国还没有对网络媒体的采访权完全放开，导致地方英语新闻网站采编人员自采能力不足，其采编人员大多借助原有媒体的英文稿件改写、或将原有媒体的稿件翻译为英文，相同或相似的新闻报道较多、缺乏深度，产品"转载率"高度重复，内容同质化严重。
2、报道方式单一，缺乏创新
在形式上，地方英语新闻网站的报道主要以静态新闻和资讯发布为主，音频，视频、互动栏目相结合的形式比较少。分析广东的几家英语网站，南方英文网和广州生活英文网主要以静态新闻和资讯发布为主，东莞阳光网英语频道设置了英语视频栏目，广东电台英语节目网站融入了音频元素，但没有一家网站采取多种形式相结合进行外宣。由于报道形式上的单一，地方英语新闻网站没有充分将网络媒体优势和空间资源优势很好的利用开发，无法吸引不同层次类的网民对网站持久的关注和不断的点击率。
在内容上，对外国媒体机构的稿件利用不够。"外国大通讯社、世界上著名的报刊杂志及广播电视台等国际性的媒体机构在全球极富影响力，它们的稿件往往是直接采用新闻事实的发源地，因而在受众中的可信度高。我国的英文网站对它们的稿件加以选择性的利用，可以提高高原的可信度。但是我国的许多英文媒体，包括英文网站在内，深怕这些稿件中表现的倾向性，宁愿少用或不用。"①广东的地方英语新闻网站中，外国专家视觉解读广东的内容较少，普遍以"走出去"的方式对外报道，"引进来"的报道内容不够。调查广东的几家英语网站发现，只有南方英文网开设了"Foreign Media （外媒看广东）"栏目，但是更新内容比较少。广东其它几家英语网站几乎没有利用外媒机构稿件对新闻热点进行分析、解读。
二、媒介融合背景下，地方英语新闻网站的发展对策
如今，媒介融合成为当代媒介发展的主旋律，多媒体、全媒体传播成为一种趋势和常态。面对内容同质化严重、报道方式单一的问题，地方英语新闻网站要顺应媒介融合发展的潮流，借力新媒体传播工具，在内容和形式上不断创新，在对外宣传中，做出个性化、富有特色的宣传和服务，打造地方外宣的名片。
1、借助多媒体传播工具，形成合力
新兴社交媒体并不只有公众媒体属性，同时兼具交互性、社会化、本地化、移动化、个性化等多重属性。例如微博，受众面广、用户数量大，互动性强。而微信用户交流圈内生成的舆论信息通过朋友熟人之间的层层传递，有关舆论信息就会很快扩散、渗透到一定区域甚至全社会。②地方英语新闻网站与这些新兴社交媒体结合，一方面可以使资讯快速传播，另一方面可以和外国网友形成互动，增强网站的粘性。而借力移动终端、电子阅读器等多形态媒体，搭建集信息发布、互动交流、社交沟通和视频分享等功能于一身的网络互动平台，可以提升地方英语新闻网站的对外传播力和关注度。
2、策划包装新闻，树立用户、产品意识
"当平台不再是第一个入口的时候，我们就该认识到我们的内容到了深度化运行的时候"，腾讯网总编辑陈菊红所言。③如今，媒体的发展已从"内容为王"到今天的"用户为王"，地方英语新闻网站要从外宣的角度，考虑到外国受众的思维和习惯，树立用户和产品意识，从形式和内容上对新闻、栏目进行策划包装，注重用户体验。
形式上，地方英语新闻网站要避免单一、静态的页面，要紧跟网络技术的潮流，增强资讯和服务的产品化、功能化、移动化、整合Web3.0功能应用，打造集合文字、图片、音频、视频、动画、网络电视台等多种媒体形式的产品，努力为用户创造"看新闻，享服务"的云式阅读体验，使其向综合性信息服务平台转型（3）。同时，作为地方外宣平台，在形式上，地方英语新闻网站在栏目设置和页面风格上，要考虑到外国受众的阅读习惯，避免陷入"内宣"的页面设置模式。
内容上，要清晰定位，精心策划报道，提高质量。当信息从稀缺变成泛滥时，用户更希望看到原创、独家、有品质的内容。地方英语新闻网站需要找准自己的清晰定位，从外国受众的需求出发，做出拳头内容产品，推出系列有针对性的、高认可度的内容产品。如针对在粤生活、工作、学习的外籍人士，广东地方英语网站可以策划"岭南文化"，"外国人在广东"，"外国友人古村落行"等内容，对外展示广东特色鲜明的岭南文化和现代开放型文化体系，促进广东与外国在各方面的交流和合作。
3、增加接地气的服务型栏目内容，提供个性化服务
如今，信息大爆炸，人们每天都被铺天盖地的信息包围，有选择性的提出自己喜欢的信息反而成了迫切需要。在大数据的时代，大数据技术是为了更好的理解用户，从而创造"个性化"的用户体验。④
广东目前有40多家外国驻穗领事馆，十几万外国人在粤生活。本地的服务型栏目内容，诸如旅游、签证、经商、学习、移民、留学、领养，婚姻，求职、家政、租车、租房等信息成为地方英语网站抓住用户、扩充市场份额的重要内容。分析广东的几家英语新闻网站，广州生活英文网着重详实的介绍性服务，如文化、旅游等介绍；南方英文网搭建了外国人英语法律服务平台，为来粤经商的个人、企业提供涉外法律服务。尽管地方英语网站多样化的服务在不断完善，但个性化的服务项目诸如网上订票，租房、求职等交流、实质性的平台服务仍需提升。地方英语网站可以通过技术分析网友浏览痕迹，为外国网友提供定向的个性化电子信息服务，在网站上配置外国记者关心的不同领域的网页等。
4、加快 "走出去"步伐
网络媒体虽然有"无国界"的优势，但在新兴媒体不断涌现的大潮中，地方英语新闻网站对外宣传要加快"走出去"的步伐，即要积极创新国际推广手段，拓展海外传播渠道，扩大海外传播覆盖面和影响力，加深媒体国际化程度。广东作为中国改革开放的前沿，以"世界生产基地"的身份为西方所熟悉，有许多友好省州或城市。据统计，截至2014年2月，广东省省级友城共有34对，广东省各市（县、区）友城共有107对。广东的地方英语新闻网站可以和这些省州、友好城市，在情况允许之下交换链接和互相提供双边交流的新闻信息，加大与这些省州、城市的媒体、组织和机构的合作力度，借力提升自己在他国的影响力。
注释：
①黄志辉.中国英文新闻网站研究--以"九大英文新闻网站"为例[J]《学术问题研究》2007年第2期
②王勇，徐敬宏.微信撬动舆论新格局[J]《网络传播》2014年第1期
③詹新惠. 网站改版，以用户价值为依归[J]《网络传播》2013年第5期
④夏文韬，马冉冉. 网站改版"进行时"[J]《网络传播》2013年第5期
作者简介：莫群，女，汉族，1987年10月生，湖北石首人，就职南方新闻网，本科学历，初级职称，研究方向为新闻学理论。