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微信，自2011年由腾讯公司推出以来，增值功能的不断开发以及及户数量的不断飙升使得微信成为当代人热门的手机交友平台，同时一种基于微信的圈子营销模式成为许多商业人士的选择。文章主要以大量的微信“朋友圈”营销的访谈信息为依托，从霍曼斯社会交换部分命题——成功命题以及刺激命题理论视角来解读微商的朋友圈营销战略。