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什么是品牌？“现代营销学之父”菲利普·科特勒做了精辟的解答：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌是消费者对企业（产品、服务）的各种感性印象与理性认识的总和，即总体印象或总评价。作为一份地级市的都市类报纸，如何打造发行品牌，让更多受众主动掏钱买报纸呢？笔者认为，要通过以下三个方面进行思考：