当今时代，网络媒体凭借其多种优势，迅速在受众中普及开来，成为报纸、电视、广播三大传统媒体之后的第四大新兴媒体。随着网络媒体渐渐升格进入主流媒体的行列，传统媒体受到很大的冲击。而这样的局势也给传统媒体带来了新的机遇。传统媒体可以与网络媒体有效地结合起来，借助网络这一新的传播手段，为传统媒体注入新的力量，在互相补充的过程中得到共同发展。
　　报纸、广播、电视这三大传统媒体引领大众的时代已经过去。自从互联网普及以来，日益发展壮大起来的网络媒体，以其不同于传统媒体的形式，迅速吸引了一大批受众，让传统媒体的统治地位受到前所未有的冲击。
　　近年来，随着时代的发展、社会的进步和国民素质的提高，众多受众已经不满足于被动地接受信息。不同媒体之间的竞争日趋激烈，网络媒体的经营理念中，更加强调以受众为主体，而传统媒体的理念则是以传播者为中心，致使受众对传统媒体的认可程度有所降低。而网络媒体在此理念上比传统媒体更迫切，迎合了受众的选择，强调了受众的主体性地位。
　　中国几亿网民的庞大群体，对传统舆论形成方式来说是革命性的，对平面媒体的传播效果产生的压力也是巨大的。但这只是一个方面，另一方面，也有很多人不上网，比如一些年纪较大的人，他们还不习惯或者是不会在互联网上获取信息，所以网络媒体并不能完全普及到社会的各个人群中去。
　　放眼未来，无论是传统媒体中的报纸、电视、广播，还是新兴的第四大媒体——网络，都必须以更完善的运作，才能得到受众更广泛的认可，因此，相互融合可能是媒体发展的最好选择。
　　当代社会，报纸、广播、电视、互联网，已成为四种基本的媒体形态。而这四种形态并不是绝对独立的，它们之间存在着一定的兼容性和互补性。构建报纸的数字化传播平台，推出报纸电子版，以现代科技成果来实现报纸主流新闻的受众最大化，就是报纸与网络互补的重要手段之一。《人民日报》的人民网、《中国青年报》的中青网、《新华日报》的新华报业网等等，都是纸质媒体在网络媒体领域开疆拓土的表现，这些网站，同时也成为报纸舆论扩展的良好平台。报纸的网络化，使得报纸的传播方式形成了更为立体的格局，可以更好地服务于读者和网民，增强了自身竞争力的同时，也增强了生存能力。
　　网络媒体的发展壮大，使国内的媒体局势发生了巨大的变化。一些受网络舆论影响的案件判决，显示出了网络舆论力量的强大，这使传统媒体对于网络的态度，由开始时的抵触转变为信任和利用，网络逐渐成为可以为传统媒体提供线索的一个渠道。从抵触、利用，到依赖，传统媒体对于网络媒体的态度经历了一个不断的变化的过程，但完全融为一体，还尚未成熟。那么，如何在维持媒体自身立场不受影响的前提下处理好与网络媒体的关系？这是传统媒体需要认真总结和反思好问题。目前已经有许多传统媒体向网络媒体迈出了脚步，如新华网、人民网、央视国际、凤凰网等，这些传统媒体在网络上建立网站，将它们的文字、图片、节目视频等优势尽情发挥。 此外，传统媒体还利用网络的互动性，开辟留言板、评论区、论坛等与受众交流，更多更快地获得受众的反馈；国内不少的广播电台也将节目发布到网络上，使广大网民不需要收音机就能收听到广播。这种做法，让受地域限制的广播节目同样可以与其他媒体竞争了，而且听众还可通过在收音机里无法接收的文字、图片等更加丰富的信息，知晓广播电台更多的内容。
　　长期以来，广播的出现并没有完全替代报纸，电视的出现也没能完全代替报纸和广播。由此看来，传统媒体与网络媒体必将共同生存。随着网络技术的发展，传统媒体与网络媒体的相互交融与合作还将不断地加深。
　　在未来的发展中，网络媒体要了解受众的需求，充分发挥自己的优势，提供给受众更好的服务。而传统媒体也要利用网络媒体带来的新的传播方式，结合自身情况，弥补不足，立足长处。这样，传统媒体与网络媒体方能在互补中共同发展。
　　（作者单位：巴彦淖尔日报社）
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