上篇

　　中国共产党成立以后，宣传的主要任务是唤醒国民开展身体教育和救亡图存、追求民族独立。为此，党在苏区、抗日根据地和解放区通过形式多样的活动，宣传动员军民踊跃参与体育运动。

体育宣传的开端

　　1917年，毛泽东在《新青年》杂志上发表了《体育之研究》的文章，阐述了体育“强筋骨、增知识、调感情、强意志”的四大作用，并提出了“欲文明其精神，先自野蛮其体魄”的观念。
　　现代体育是舶来品，我国传统文化中只有养身观念，民众对体育的作用的认识相当有限。当时的毛泽东还不是马克思主义者，但是他的体育观奠定了中国共产党体育思想的基础。

　　体育宣传是传播体育思想、体育观念、体育规则、体育活动，用以教育、动员人民的社会活动。1922年，李大钊在《晨报副刊》上发表了《五一纪念日于现在中国劳动界的意义》的文章，提出“体育要动”的体育观念，这可以视为中国共产党体育宣传的开端。建党前后，中共早期领导人通过演说、作报告等形式，传递了他们对体育的价值和意义的认识。恽代英在受聘出任泸州川南师范学院教导主任时，就带领学生通过演讲的方式宣传学校体育的重要性，这些活动构成了共产党早期体育宣传实践。

贴近群众、丰富多彩的宣传手段

　　新民主义革命时期，不管在苏区还是抗日根据地，军民的识字率都不高，体育口号、体育儿歌、广播等声音媒介成为当时主要的体育宣传手段。如张爱萍创作的《少队体操歌》，“少先队员练身体，做体操，做游戏，强壮活泼好武艺”，琅琅上口，通俗易懂，因而口口相传，成为动员军民开展体育运动的最佳手段。
　　从土地革命时期到解放战争时期，中国共产党开展体育宣传的主要阵地有红色中华通讯社（新华社前身）和《青年实话》《新中华报》《解放日报》《新华日报》等报刊。
　　1933年5月30日至6月3日，全苏区第一次有组织、有计划的“五卅”赤色体育运动会在江西瑞金召开。这是苏区时期规模最大的一次运动会，也是苏区时期唯一的一届“全运会”。《红色中华》在第77期、第79期和第83期分别发表了题为《“五卅”举行赤色运动会，检阅自己的力量，向敌人作总示威》《参加“五卅”赤色运动会》《赤色运动会成功了：苏区体育运动的第一声炮》的报道，记载了赤色运动会的情况。这几篇新闻是最早的报道苏区运动会的文章，体现了体育宣传短小精干、语言简朴的特点，符合当时当地的社会现实。
　　1942年9月1日至7日，在延安举行了“九一”扩大运动会。这次运动会有1388人参加比赛，创红色根据地参加运动会人数之最。整个比赛激烈紧张，会场上一片热闹。由安波作词、马可作曲的《九一运动会歌》在会场唱响：“民族的健儿，革命的勇士。来！咱们一显好身手。叫国际强盗血腥的法西斯，在我们面前发抖！爬山的登高峰，赛跑的占前头，射击的瞄好准，投弹的猛力投，看司令台上朱、贺将军指挥我们前进！民族的健儿，革命的勇士。来！咱们一展好身手，让国际青年反侵略的战友，向这里欢呼拍手。在水里像蛟龙，在陆上像猛虎，看司令台上朱、贺将军指挥我们前进！”这首慷慨激昂的会歌将斗志昂扬的八路军革命形象带到各个角落，起到了振奋人心的作用。
　　除了口号、儿歌、通讯社、报刊、运动会以外，出版物也成为党传播体育观念、动员军民参与体育运动、凝聚民族力量、保卫国家的重要宣传方式，《国语读本》《共产儿童读本》《工农读本》《少队体操》《少隊游戏》《竞争游戏》《各种赤色体育规则》和《体育教学法》等多种体育普及读物和教材是体育宣传的主要阵地。

体育宣传塑造我党我军形象

　　体育是聚合人群的社会活动，也是一种媒介，集中体现参与者精神面貌、性格特征，因此举办体育比赛、体育活动就是一场弘扬集体精神价值的行为叙述，是一种仪式化的宣传。
　　抗日战争期间，八路军120师359旅刚接防绥德时，由于国民党的长期反动宣传，当地民众对共产党、八路军有误解。为了消除群众的误解，扩大共产党、八路军的政治影响，旅长王震约定由120师战斗篮球队与绥德师范队进行一场友谊赛。战斗篮球队出场时衣着整齐，比赛前有礼貌地向观众招手致意，在比赛中尊重裁判尊重规则尊重对手，在大比分获胜后主动与对方队员友好握手。这一切得到了在场师生和群众的交口称赞，为共产党、八路军树立了非常好的形象。贺龙的120师战斗篮球队因为在比赛中杰出的表现，被朱德称为“球场健儿，沙场勇士”。
　　战火纷飞、物资匮乏，中国共产党克服技术设备简陋、缺乏办报办刊经验等困难，利用口号、标语、小册子、文艺活动等灵活的、贴近大众的方式，广泛开展体育宣传。党围绕“体育运动军事化”的宣传思想，发挥宣传阵地的引领作用，积极动员民众投身体育活动，增强自身身体素质和战斗力，使红色体育形成燎原之势，有力配合了革命斗争的需要。

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　　新中国的成立使体育事业的发展与百废待兴的国家建设一起，步上发展的快车道。“体育不仅是增强人民体质的一种最积极有效的方法，并且是向人民进行共产主义教育的重要手段之一”。从新中国的建立到改革开放，从中国特色社会主义道路的建立到新时代的到来，体育宣传手段日益丰富，宣传队伍不断扩大，体育宣传的功能日益拓展，体育的影响力逐渐增强。

体育宣传手段丰富，队伍不断扩大

　　新中国成立以后，党和国家高度重视宣传阵地的建设。1950年，由毛泽东主席亲笔题写刊名的《新体育》杂志创刊，标志着新中国体育宣传的新起点。1954年，全国第一家体育专业出版机构人民体育出版社成立。1956年，上海电影制片厂推出了第一部体育故事片《两个小足球队》。1958年，第一张全国性的体育报纸《体育报》创刊。
　　广播因其具有感染力的声音传播而深受听众喜爱，体育广播加深了人们对体育的认识和了解。在1961年第26届世界乒乓球锦标赛上，著名体育解说员张之的解说让人印象深刻，那段徐寅生智斗日本星野“十二板扣杀”的著名解说成为体育广播宣传中的杰作。当时，他情不自禁，随着球的起落数数，“八、九、十、十一、十二”，张之每数一板，观众的惊叫声像海浪似的起伏一次，收音机前的听众越听越紧张，其生动形象的解说令人有身临其境之感。
　　利用现代化信息传播技术，党的体育宣传工作进一步增强了影响力。1958年，北京电视台实况转播了北京男女篮和八一男女篮的比赛，这是中国第一次出现的体育实况电视转播。1963年雅加达新兴力量运动会，北京电视台第一次派记者走出国门去报道赛事。1978年，中央电视台转播了第11届世界杯足球半决赛和决赛，这是中国第一次通过卫星传递的体育转播。中国媒体逐渐在国际体育运动的报道上发挥了越来越重要的作用，加强了国内公众对国际体育的认识，也增强了中国媒体在世界体坛的影响力。
　　体育事业的腾飞，对党领导下的体育宣传队伍提出了更高的要求。1979年，全国第一个行业记者的组织中国体育记者协会成立。1980年，中央电视台成立体育部，创办《体育新闻》等栏目，体育赛事的转播量大幅增加。1981年，新华社成立体育部。1991年，经国家体委宣传司调查，350家新闻单位共有1282名专职体育记者。1995年，中央电视台设立了体育频道。一批批专业化的体育宣传队伍在深入宣传党的体育工作路线方针政策方面发挥了重要的作用。

体育精神成为时代最强音

　　改革开放初期，党领导下的体育宣传工作奏响了“为国争光”和“奋勇拼搏”的旋律，以运动健儿的优异成绩和勇于拼搏的体育精神为中心，为鼓舞全国人民建设中国特色社会主义创造了良好的社会舆论环境。
　　国运兴，则体育兴。1979年9月，17岁的陈肖霞在第十届世界大学生运动会上，为中国夺得第一个跳水世界冠军。《体育报》配发评论文章“冲出亚洲，走向世界”，这一口号在广大群众中迅速传播开来。
　　1981年3月20日，男排世界杯预选赛中，中国队反败为胜淘汰南朝鲜队，获得了进军世界杯的资格。北京大学校园内响起了“团结起来，振兴中华”的口号。时任新华社副社长兼总编辑穆青的儿子穆晓枫是北大学生，回家同父亲聊到同学们为中国男排欢呼，喊出“团结起来，振兴中华”的口号。穆青凭借多年的新闻敏感性，安排记者火速赶往北大采访。新华社记者连夜写出新闻特写《团结起来，振兴中华》。全国各大报纸都在主要版面上刊登了这条新闻。这一振奋人心的口号响彻全国，激励了一代代中国人发奋图强的斗志。
　　1981年11月中国女排征战第三届世界杯赛，以七战七捷的优异成绩夺得了中国“三大球”的第一座冠军奖杯，随后几年中实现了排球史上空前的“五连冠”伟业。在体育宣传的助力下，团结协作、顽强拼搏的女排精神成为时代的最强音，意义和影响远远超越了体育的范畴。1984年洛杉矶奥运会，许海峰实现中国奥运金牌零的突破，新华社记者高殿民用英文第一个向全世界播发了这条消息，标志着中国共产党领导下的体育宣传也踏上了更快、更高、更强的征程。
　　在改革开放和中国特色社会主义建设时期，党的体育宣传工作者发表多篇以“团结”、“稳定”、“鼓劲”为基调的系列报道，为集中力量进行社会主义现代化建设提供了强大的精神动力。

体育宣传让世界更了解中国

　　进入21世纪，体育宣传事业同媒介技术的发展一起进入快车道。2008年北京奥运会竞技体育取得辉煌成就，党和国家的体育宣传也达到了一个新的高度，极大提升了中国的国际形象。
　　2008年北京奥运会，借用时任国际奥委会主席罗格的评价来说，2008年北京奥运会让世界了解中国，也让中国了解了世界。这届奥运会上，新华社成为东道主通讯社和国家摄影队，取得了284个注册记者名额。中央电视台体育频道承担了足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、现代五项等7个项目的电视国际公用信号制作任务。媒体服务在这届奥运会上成为体育宣传工作新的组成部分。国际奥委会对北京奥运会的媒体运行给予了高度评价，世界体育记者协会把“2008年体育媒体服务杰出贡献奖”授予了北京奥组委。
　　进入中国特色社会主义新时代，互联网技术的发展改变了传统的信息传播局面。党的体育宣传工作开始树立大宣传的理念，拓展职能，增强体育舆论引导工作的针对性和时效性，服务于建设体育强国的需要。

　　2019年1月30日，國际奥委会主席巴赫宣布，新华社成为国际奥委会认可的国际通讯社，迈进了奥林匹克报道的第一方阵。这是国际奥委会对新华社全面、客观、真实地报道奥林匹克运动的认可，是中国体育和体育媒体历经数代的骄傲。
　　百年历程，中国共产党领导下体育宣传的发展既一脉相承又与时俱进，体育宣传的手段、观念、阵地和队伍随着时代的变化而不断转变，在创新中不断发展，遵守党的原则、围绕中心工作、服务大局、服务人民的初心从未改变，在中国革命、建设和改革开放的不同历史阶段中不断表现出新的活力。
　　习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”放眼世界，面对百年未有之大变局，体育宣传要继承优良传统，发挥舆论引导和塑造国家形象、体育形象的作用，不忘初心，牢记使命，为讲好中国体育故事，传播中国体育声音做出贡献。