随着时间的流逝，不知不觉已经到了羊年春晚倒计时的时候了。要不是日前春晚剧组发布首批春晚明星阵容，恐怕根本就不会有人关注今年的羊年春晚。
　　虽然普罗大众对于春晚的兴趣越来越低，但作为营销传播人士，春晚却是不得不关注的“大事件”，特别是今年的羊年春晚！那么为什么营销传播人士一定要关注今年的春晚呢？其目的主要是为以下4个问题找到解答。
　　1 历经内部风暴的央视，还能否做好春晚这顿年夜饭？
　　2014年对历届春晚的主办单位央视而言绝对是意义重大一年，不论是原广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺和知名财经主持人芮成钢先后被查，还是春晚主力主持李咏、董卿等关键人物的卅走，经历了内部风暴后的央视在这一年里用人们难以置信的方式，使自身原本光辉的形象瞬间崩塌，甚至就在数月前还一度传出羊年春晚将停办的惊人消息。就连号称春晚台柱子的本山大叔，最近也传出各种被查流言，春晚这台戏要想唱好，现在看来还是困难重重。
　　在如此严峻的形势下坚持操办的春晚，央视要面对的困难太多，其难度丝毫不亚于品牌遭遇重大危机之后的重建T程。因此，身为营销传播人士，羊年春晚或许能给你教授一堂品牌重建课。
　　2 经济形势面临新常态，当前行业形势又如何？
　　一直以来，央视招标都被看作是中国经济的晴雨表。但2015年年央视黄金资源广告标王的严重缩水、总体涨幅低于10%的现象，已然使人们认为央视招标已逐步失去了中国经济晴雨表的功能。
　　不可否认，2014年是中国经济增长最慢的一年，且大大们均表示未来的一段时间内中国经济将维持8%以下、7%以上的增速。经济的减速对行业来说是挑战而非机遇，而对营销传播人士来讲更加是关乎饭碗能否保住的头等大事。企业活下来了，营销传播人士才有饭吃。
　　行业发展前景是否乐观、企业生存状态如何……这一系列反映行业和企业健康状况的问题都能够从“小小”的一个春晚里找到答案。
　　春晚播出前的节目冠名也好，贴片广告也好，又或者是零点前的10秒黄金倒计时，这些个价格和价值不菲的广告资源足够反映出企业乃至行业对未来发展的信心和实力。
　　不知不觉，春晚也已经不再仅仅是一台晚会，它正慢慢发展成为类似于“超级碗”的重要公关事件的仪式，每一个在春晚黄金时段露脸的品牌都会被人们关注到，也都有机会引起讨论、产生话题，进行品牌营销。而春晚，就是品牌们角逐实力，比拼创意的“角斗场”。
　　去年的标王，今年成了首富，尽管已不能完全反映中国经济的现状，但凡是买得起央视广告资源的实力都不会太差。营销传播人士想要保住饭碗，还得找对金主才是。
　　3 总局“任性”屡颁禁令，娱乐营销方向如何把握？
　　2014这一年，让娱乐圈头疼的事儿也不少，电视剧生产“存量”积压严重，广电总局就来个“一剧两星”；英美剧、日韩剧大火，总局就要求映前登记、先审后播；明星绯闻太热、热衷“黄赌毒”，总局就下令限制劣迹艺人影视作品禁播……
　　面对“神圣使命感”賊强的广电总局，娱乐内容生产受到了明显的限制，连娱乐内容都“难产”了，内容营销还怎么做？而从把握娱乐内容的方向来考虑，春晚仍然能够体现一定的指导意义。
　　每年春晚确定最后呈现的节目内容都是经过层层审批下来的，不仅内涵思想上要遵从上级指示，形式和内容上也要考虑全国人民的欣赏水平和兴趣爱好。如此一来，春晚节目面临的选拔制度丝毫不输于广电总局的监管。换句话说，春晚的节目不仅是上级意识形态的反映，同时也是广大人民群众兴趣爱好的集中体现。
　　因此，参考春晚节目来进行娱乐内容的生产，起码是符合上级领导要求的，也是能够基本不受广电总局禁令影响的。有了内容的保障，娱乐营销方才能够展开。
　　4 代言人暗涉“黄赌毒”，品牌如何规避风险？
　　3月的代沫，5月的海波，6月的“财神”，8月的“房东”……2014年对于启用上述一类明星作为代言人的品牌来说，真的是“膝盖中箭躺着也中枪”。
　　明星个人生活无法监督，产品代言的风险便转嫁到了品牌主的身上，尽管你各式营销手法耍得有模有样，然而一旦“千里之堤溃于蚁穴”，就算是女娲也救不回来。因此，寻找品牌代言人不妨从春晚舞台上的明星中来选择。
　　类比于内容的生产，能够登上春晚舞台的明星也都是经过了层层筛选的，不说做到百分之一百“根红苗正”，起码也是有着“中国梦”的“社会主义好青年”。春晚明星经由央视审查，能够在这样的政审中合格，其代言风险自然大大降低。
　　总结
　　虽然办了几十年的春晚已经让普通大众对其无感，但度过了2014这动荡的一年之后的春晚，或许能为脑门上挂满问号的营销传播人士提供一些解答。
　　不看春晚，你依旧可以过好这个年，但说不定看了春晚，你可以过得更好！