摘 要： 2016温州文博会紧紧围绕“文创成就时尚”这一主题，汇集了创意设计，突出了国际时尚，加强了内外联动，形成了独特的自身优势。作为具体执行单位，温州商报根植温州特色、凸显国际时尚，再度助力成功举办温州文博会，收到省、市有关领导的高度评价，也深受社会各界的广泛好评。温州商报在执行2016温州文博会中既锻炼了队伍，又为报业创新、融合和发展探索了路径、积累了经验。
　　关键词：报业转型 创新发展 文化探索
　　一、纸媒转型创新发展的一种有益探索
　　2015年，是温州商报转型创新的关键年。在原来的广告构成中，地产汽车等一直是重要支柱，但从2014年以来，随着房地产行业业进入后营销时代，房地产公司轻报广重通路，越来越倚重于线下渠道的拓展而淡化传统广告的投放，加上新媒体和营销公司的挤压，曾经支撑温州商报半边天的地产广告收入急剧下降，其它传统线路的广告也逐步萎缩，倒逼温州商报放弃以往传统的版面营销模式，寻找新的营收模式。为此，从2013年开始，温州商报在展会经济方面试水，温州商报组织时尚婚博会，为新人提供了从筹备、订婚、结婚的全过程一站式服务，打造了全产业链展会，展会规模也从一年一届到一年两届，通过办展不仅赢得了广告营收，又历练了团队积累了资源和经验，掌握了一套线上线下融合的媒体策展运作模式。基于此，2015、2016年，温州商报大胆参与策划执行温州国际时尚文化创意产业博览会，举报社之力，依托此前的办展资源和经验，围绕国际时尚和文化创意关键词进行策展运作。
　　二、文化“家底”和迫切需求是策展之本
　　温州商报参与策展文博会也是顺势而为。在温州办文博会有扎实的产业基础和文化土壤。温州有923项非物质文化遗产，数量居全省榜首，其中世界级的有4项，国家级的有35项；有120多种工艺美术品类；全国九大美院有100多位名师是温州人，温州书法博士、硕士50多名；温州还是百工之乡，有400多位大师级工匠，有瓯绣、瓯塑、瓯窑、瓯剧、黄杨木雕和诸多的国字号金名片。另一方面，近年来，文化产业发展受到了省市各级政府的高度重视。浙江省委将文化产业作为‘“十三五”发展的重要产业列入重点发展的产业来抓；温州文化产业发展很迅猛，2014年实现增加值202.45亿元。同比增长18.55%，增速全省第二。
　　三、如何策展2016年溫州文博会
　　1.他山之石 ，可以攻玉。英、美、韩、日等国都是当今世界文创的主流。英国依托出版业和圣马丁设计学院等名校及机构，发展文创、时尚、时尚街区、数字化技术和移动互联网技术。美国采用“版权产业”的分类方法，将文创行业分为13类，其中，电影产业、广播产业、流行音乐产业、动漫产业和出版产业都是文创产业。韩国，从80年代开始，就提出了“韩国文化的世界化”和“文化的产业化和信息化”。从李明博政府开始，文化产业正式转变为出口产业，随着智能手机和平板电脑的出现，韩剧和韩流迅速火遍大江南北，韩流更是体现在平时的衣食住行中，不仅产生了巨大的经济价值，更重要的是让韩国流行文化深入人心。
　　2.用足海外温商资源。68.89万的温州人分布在131个国家和地区，国外最IN的东西，温州人可以第一时间感知。温州商报通过举办在外（包括海外）温商年度人物的评选，积累了丰富的海外温商数据库，我们筛选了一批在各大洲有文化渗透力或者在文化产业方面有所作为的温商，一是通过他们和海外的文创机构、时尚品牌接洽并收集信息，二是梳理其中有代理海外文化创意产品的温商，并加以归位。国际潮流展区内的英国、意大利、巴西、印度、法国、德国等国家的文创和时尚展位正是通过他们有了落实。另外，时尚生活展区内的由温商创办的为爱旅行、唯一视觉等创意摄影品牌提供泰国、英国等国及韩式、法式等全球旅拍服务，嫁衣工坊、假日新娘等时尚婚纱品牌也将国际时尚元素充分融入展区。通过2016温州文博会，温州人的国际性得到了体现，而国际性中也透露出浓浓的温州味。
　　3.开门引进式策展。招商招展工作组分赴上海、杭州、厦门等地考察文博会，和海外参展商保持联系，另外，招商组人员陆续向世界各地发出邀请函13000多份，电子邮件9000多封，对高端主流的时尚和文创项目开展有效招商。招商策展组还走出国门，远赴英国、瑞士、德国等欧洲国家开展招商招展，其中通过杭州文博会引进的国家地理AR旅行者体验项目，成为了本届文博文最为吸引人，互动性最强的项目之一，观者在现场可以和屏幕上虚拟的宇航员、恐龙、猎豹、海豚互动。因为太逼真了，几乎经过的人都要互动一下。而港台部分的丽星邮轮等主流时尚休闲文化的引进，拉近了2016温州文博会和国际主流时尚休闲文化的距离。可以说，本届博览会“国际范”十足，高端时尚性更突出。
　　4.突出文创温州特色。温州的才是中国。在越来越追求差异化的当下，只有地域特色，才能吸引眼球，文创也是如此。在2016年温州文博会中，我们扩大了温州特色展区面积，在方案设置的最初，我们和各地的宣传部就如何挖掘区域最为代表的文化，并进行创意设计化展示进行充分沟通。位于5号馆温州特色馆中的龙湾馆由知名设计师朱小杰创意设计，中间以原木中间挖出一条水渠，以代表了瓯江，旁边的瓯窑以不同形态放置在两边，寓意着温州各个区域，灵动的设计吸引不少观者，书记在现场要求朱小杰为温州设计一个作品；瑞安馆以“喜”文化为主题，走进展馆，首先看到的是木火字喜庆产品展示区，旁边是3D试衣镜，里面可以订购到个性的喜贴、3D打印床上用品、艺术感的传统竹编；此外，洞头、永嘉、平阳、文成、泰顺等主题展区依托区域文化突出创意设计和互动，吸引了大量的现场观众；应该说，这次温州特色展区将区域文化和创意设计做了一次高水准的融合，是当下温州文化创意设计水平的一次检阅。
　　5.“瓯越工匠”匠心制作。2016温州文博会开幕式前的“瓯越工匠”秀，无疑是本次区域产业文创化思路的最大亮点。“台上10分钟台下一月功”，从策划和推演，策划和执行团队度过了多少不眠之夜。当王振滔、彭星、陈孝祥、陈迷丽、李涛、孙榕，朱小杰、方汝将等温州知名企业家与文化名人亮相“瓯越工匠”秀，上台为温州的文创和传统产业代言时，全场响起了掌声。此外，位于8号馆的院校文创和科技动漫展区，是为了体现和提高温州院校和本地企业文化科技创意水平而设置的。其中温州医科大学创业团队为学龄前儿童模拟真实的医院环境，让孩子在童趣的环境下体验完整的医疗流程、温州大学飞行模拟体验将飞机训练模拟舱搬到现场、让许多家长和孩子过足了飞行员的梦，梦多多现场儿童职业体验、活字印刷体验等互动节目，既体现了温州的文创设计水平，又吸引了大量的孩子及家长。
　　四、文化嫁接资本，探索文创深度融合模式
　　好的博览会，最终要能推动产业上下游的融合发展。温州商报又参与策划2016温州文博会·温州市文化产业项目投融资活动，搭建起文化与资本“联姻”的交流平台。现场，全市29个文化产业项目展示推荐，18家国内知名投资和金融机构到场“相亲”，9个项目签约，签约金额逾20亿元。项目涉及新三板拟上市、影视版权采购、发起文创产业基金、文创园区工程建设等方面。如何通过文博会搭台，吸引资本、项目落地，在文化产业分到更大一杯羹，是文博会带来的启示，也是今后温州商报深耕文创的方向。通过策展2016温州文博会，进一步推动温州商报媒体融合和创新发展，温州商报也从过去比较单一的内容供应+版面策划的供应方式为主，向全媒体经营方向转型。温州商报以举办展会为契机，依托“打造1000万温州人沟通平台”的天下温州人和“商性”优势，整合优质资源，建立起了专业策展、招商、服务、宣传全媒体运营团队，借助展会平台实现媒体营收和拓展模式的创新，策展出高大上的文博会，博得社会各界的喝彩。