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<正>体育是人类独有的社会文化现象,体育和消费相结合,使体育消费在消费领域产生了一个新的模式,并使其具有诸多的不同于其他消费模式的特点。体育消费是人们为了满足物质和文化发展的需要,通过参加体育活动或观赏体育竞赛,满足强身健体、愉快身心的过程,其中包括对体育消费资料和劳务的消费。[1]随着人们文化生活水平的提高,体育消费的多样化和个性