【摘 要】
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意吉亚(Ikea)是瑞典第二大零售商,也是一家全球性的家具连锁店。如从销售额衡量,意吉亚每年不过五六十亿美元,与沃尔玛、麦得等巨商大贾相比,只相当于它们的零头(如沃尔玛年
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意吉亚(Ikea)是瑞典第二大零售商,也是一家全球性的家具连锁店。如从销售额衡量,意吉亚每年不过五六十亿美元,与沃尔玛、麦得等巨商大贾相比,只相当于它们的零头(如沃尔玛年销售额1996年已有1061亿美元)。但若从国外销售额占全部销售额的比例来看,意吉亚却不让任何商家,以近90%的比例冠于全球。瑞典由于国土狭小,人口少,市场有限,许多零售企业都努力向国外扩展。除意吉亚外,再如H&M(服装零售企业,是瑞典十大零售商之一)的外销比例也高达77%,在丹麦、挪威、英国、德国、荷兰、比利时和瑞士等
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