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“蓝海战略”作为一种经济管理学理论，问世短短二年时间，在全球范围引起的反响异常热烈。红海与蓝海是蓝海战略中最具特色的概念。所谓“红海”是指一种企业竞争状态：众多企业在一个产业里进行“血腥厮杀”，竞争方式完全趋同，产业内部竞争加剧，市场与利润空间越来越小，从而深陷在恶性循环之中。而蓝海，指的是企业完全脱离血腥竞争的“红海”状态，拥有一片崭新的市场空间，企业既能实现成本领先又能实现差异化，完全突破了传统波特竞争理论的要么走成本领先之路，要么只能实行差异化所带来的困境。