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基于客户消费行为的电信客户细分
基于客户消费行为的电信客户细分
来源 :电子商务 | 被引量 : 0次 | 上传用户:elongyu999
【摘 要】
:
在电信移动增值业务的营销中,客户细分是精确营销的基础,科学的客户细分能避免推荐的盲目性。本文结合电信行业特点,将RFM模型和层次分析法结合起来衡量客户价值,并采用聚类方法
【作 者】
:
岳小婷
【机 构】
:
东北财经大学管理科学与工程学院
【出 处】
:
电子商务
【发表日期】
:
2011年12期
【关键词】
:
移动增值业务
RFM模型
层次分析法
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在电信移动增值业务的营销中,客户细分是精确营销的基础,科学的客户细分能避免推荐的盲目性。本文结合电信行业特点,将RFM模型和层次分析法结合起来衡量客户价值,并采用聚类方法对客户细分,挖掘出潜力客户,有效地降低了营销成本。
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