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国际传播和形象传播的相关理论以及既往的众多事实表明:举办2008年北京奥运会可有效地整合各种有利于塑造良好国家形象的资源,从而全面、系统地塑造和展示中国的国际新形象。中国体育代表团形象是国际社会公众对中国体育代表团成员及其各项活动的整体印象和评价,是通过代表团成员的穿着、言行及代表团象征物等作用于公众的思想感情而产生的主观综合印象。中国体育代表团以往注重展示"顽强、拚搏、自信"等民族精神,北京奥运会期间应注入"亲和、开放、宽容、友善"等新元素。