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在旅游业区域竞争发展过程中,旅游产品营销迅速进入整合性的品牌化营销时代。文章首先对品牌营销和旅游品牌营销的概念和特点进行概述;其次,阐明构建旅游品牌营销体系,包含创建、竞争和管理三个子系统;第三,分析桂林溶洞旅游品牌发展现状;第四,对溶洞品牌进行市场调查和分析;最后,提出溶洞旅游品牌的营销战略。通过本研究为旅游品牌营销提供一定的理论和实践借鉴。