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广告作为一种促销手段,已广泛地运用于企业的营销活动.在市场上属于第三、四集团的中小型企业,在广告活动的运作环节上与大型企业几乎没有什么区别.但由于中小型企业受自身资源的限制,不可能像大型企业那样大规模地投入广告费、开展大规模的广告活动.这就使得其在广告运作的各个环节上必须充分考虑与大型企业的不同,应有针对性地进行完善而周密的广告策划,对广告活动进行科学而精细的管理.