【摘 要】
：
基于社会符号学的基本理论,采用文献资料法、内容分析法和逻辑分析法等研究方法,对美国大学"吉祥物"这一具有深刻文化内涵的特殊符号进行研究:回顾了美国大学吉祥物的历史,对
【基金项目】
：
中山大学2013年本科教学改革研究课题(项目编号:16000-1163010);中山大学教育学院体育教学研究培优项目
论文部分内容阅读
基于社会符号学的基本理论,采用文献资料法、内容分析法和逻辑分析法等研究方法,对美国大学"吉祥物"这一具有深刻文化内涵的特殊符号进行研究:回顾了美国大学吉祥物的历史,对大学吉祥物的能指和所指进行界定,进而分析了作为符号的"吉祥物"文化体系的构建与文化推广策略。研究认为:1)大学"吉祥物"起源于19世纪末的西方,作为人们熟识的一个文化符号,在大学文化传播中扮演着重要角色,它表现了大学独特的地域特征、价值观和社会情感,也反映了一种校园文化的传播理念和价值趋向;2)大学吉祥物可以通过动物形象、植物形象、人物形象、卡通人物和虚拟形态形象等,诠释大学独特身份和文化;塑造大学精神,传播大学文化;凝聚人心,增强归属感;3)可以通过认真遴选专业设计吉祥物标识、媒介推广及体育竞赛活动推广等进行"吉祥物"文化体系的构建与文化推广;4)应通过商业价值开发实现吉祥物这一文化符号的物化价值。
其他文献
实施品牌战略是企业立足市场的一个重要手段 ,文中就打造品牌推销品牌方面提出了可供参考的方法、建议 ,并提出了在品牌创造过程中企业应注意的几个问题 ,利于企业避开品牌误
<正> 许多养宠物的朋友都在为缺乏好的宠物沐浴品而发愁,因为市场上猫狗等宠物的天然沐浴品不仅价格昂贵,而且质量也不尽人意。甚至使用宠物沐浴品后宠物的毛发有失去光泽或
从口译笔记的构成出发,提出有效口译笔记理论研究的论证假设,并通过相关信息论、语言学和心理学的知识对口译过程进行微观分析,特别是对口译中信息解码过程运用语义三角形模
本文通过分析我国近现代学校体育思想在不同的历史时期不同的思想特点,产生原因,存在问题及历史意义,总结我国近现代学校体育思想发展演变的规律,希望为今后我国体育思想的改
本文综述了国内外大量的研究资料,提出因地制宜的人工林采伐更新与定向培育的方法和技术.
提出了一种结合小波框架和灰度共生矩阵的纹理分割算法,首先利用强壮的小波框架提取纹理的频域特征;然后利用灰度共生矩阵提取纹理的空间特征;最后将提取到的频域特征和空间
5月12日下午，“科学”号海洋科学综合考察船顺利完成首航返回青岛奥帆基地码头。该综合考察船首航承担了中国科学院海洋先导性科技专项和国家“973”项目的西太平洋海底热液调
为了解某发电厂职工职业健康状况，早期发现职业病、职业健康损害和职业禁忌证，以便及时采取预防和治疗措施，我院于2010年6月27至30日，对河北省某发电厂发电运行部、设备维护部、
电子商务是指交易过程利用电子数据信息交换来完成。电子商务有广义和狭义之分。广义的电子商务是指利用各种电子工具（互联网、广播、电视、电报、电话、传真等）从事交易活动;
电子商务犯罪呈现内部人员作案或内外部人员相互勾结共同作案的趋势，犯罪隐蔽且难发现，进一步增加了犯罪黑数。由于保障电子商务安全的相关法律法规目前还处于滞后状态，加上电子